网络舆论引导的重要性5篇

网络舆论引导的重要性5篇网络舆论引导的重要性　网络传播中的舆论引导　以网络新闻媒体进行舆论导向为例。网络新闻媒体在舆论引导方面有利也有弊。一方面，网络新闻媒体打破了传统新闻媒体对舆下面是小编为大家整理的网络舆论引导的重要性5篇,供大家参考。

篇一：网络舆论引导的重要性

传播中的舆论引导

　 以网络新闻媒体进行舆论导向为例。网络新闻媒体在舆论引导方面有利也有弊。一方面，网络新闻媒体打破了传统新闻媒体对舆论的控制和对信息的垄断，使传播过程中的传受双方变得更加自由和平等，在网上人们有了更多自主发表言论的权利和机会，这有利于充分反映来自社会各方面的愿望、意见、要求和呼声；有利于新闻舆论监督工作的开展；有利于正确舆论的形成。互联网作为一个高度开放的传播媒介，它以更加积极的态度宣传党和政府的路线、方针和政策，宣传中国社会日新月异的面貌和辉煌成就，宣传我们自己的文化和价值观等等，并吸引广大网民参与和利用网络媒体共同建设思想文化阵地。同时，我们还可以看到，网络媒体的开放性有利于各种不同文化充分互动和交流，各种思想在网上碰撞、交汇、融和、完善和选择，这将会促进社会的多元化与人类的文明进步，这也是正确舆论导向的所需。但另一方面，由于网络传播的个人化和隐蔽性，使人们在网上发表言论不需要像在传统媒体上承担责任，这无疑给某些居心不良者提供了可乘之机；由于网络的监管机制尚不完善，一些色情、暴力、迷信和其他有害信息在网上泛滥成灾；加上网络传播的速度快、范围广，使得虚假新闻在网上滋生蔓延，这些对我们在网络传播中坚持正确的舆论导向会带来不利的影响。由于网络新闻媒体是商业化运作方式，网络新闻媒体就不免会为了自己的经济利益而去迎合商业目的，就会向粗俗化、庸俗化盲目地发展，从而引导不正确的舆论，产生出不利于社会发展的不良信息。

篇二：网络舆论引导的重要性

o．12 堕 塾 TIME EDUCAT10N December 充分认识网络舆论战的重要性 苏锐 摘要：相对于传统的舆论传播来说 ，网络舆论具有更快的传播性特点，其造成的舆论影响更是传统的舆论传播渠道所不能比拟 的。本文重点谈谈 网络舆论 战的特点及重要性 ，以及 如何 积极 应对 网络舆 论战 ，使之发挥积极作 用。

　关键词 ：网络舆论 网络舆论战 中图分类 号 ：C912．63 文献标识码 ：C DOI：10．3969／j．issn．1672—8181．2015．23．111 1 前言 近年来，网络舆论也逐渐成为与官方媒体和政府喉舌同样重 要的无形力量。由此，网络舆论也逐渐受到社会各界的广泛关 注，而网络舆论战也成为了一个热议话题。

　2 网络舆论战及其特点 2．1 网络舆论战 网络舆论战，顾名思义具备了三方面的要素 ：网络 、舆论 、 战。网络是舆论扩散的载体，网络也具有信息传递的快速性 、便 捷性与彻底打破地域时空界限的特点。舆论就是人们的各种观 点与看法。网络舆论战的目的是我们通过有组织、有目的、有方 法的通过网络向受众及网民传递各种信息从而对敌对信息进行 阻挡和反击的一种行为。网络舆论战的最终目的是巩固我方的 信息及舆论导向的影响力，确保受众及网民能够产生正确的舆论 倾向，避免受到不良信息及意识的思想侵袭。

　2．2 网络舆论战的特点 要打好网络舆论战就必须了解其 自身的特点和关键。网络 舆论战主要有以下几个方面的特点。

　首先 ，网络舆论战具有信息扩散快速性特点。

　互联网时代 ，信息传递的速度无可想象，任何一个好的或者 不好的信息都在 以超快速的方式向外传播 ，因此参与网络舆论 战，速度也必须够快。

　其次 ，网络舆论战具有信息扩散多方性的特点。

　所谓多方性 ，就是方向不固定。只要身处网络环境之中，不 论是否涉足某些特定职业 ，人们都将具有更多机会接触和了解到 与 自身职业不相关的各种信息，而且网络信息绝大多数都是免费 的，在这种免费环境下人们也更乐于接受和阅读不同类型的信 息 。

　再次 ，网络舆论战具有局势瞬息万变的特点。

　网络中的信息传播速度快 、覆盖面大，加之人们在接收和二 次传递这些信息的过程中也会加入 自己的理解与看法，同时也会 有许多先入为主从而引导舆论走向的问题产生 ，所以，如何在网 络舆论战中占得先机、引导小部分具有权威性的网络舆论力量就 显得非常重要。这也是打赢网络舆论战的一个很重要的关键。

　3 网络舆论战的重要性 3．1 关系到政府各项工作开展 在网络化的新时期，我国政府的各项工作开展也越来越多的 需要依靠网络和网上信息传递，而各项工作的开展成效也越来越 与网络宣传工作的开展成效直接挂钩。加强网络舆论监督与引 导，加大对网络舆论战的思想重视程度直接关系着各项工作能否 得到顺利有效的实施，能否得到人民群众的支持与拥护。

　3．2 关系到社会安定团结 网络不仅是人们获取信息和资源的平台，同时网络的便捷高 效和信息的无差别传播也让许多负面消息、不利于社会安定团结 的消息广泛传播。近年来，关于网络造谣、虚假信息、恶意中伤诽 谤的案件 、纠纷也层出不穷 ，不仅给人们的正常生活带来了不小 的影响，同时对于整个社会的安定团结也带来了许多不安定因 素。所以，加强对网络舆论的监管，重视网络舆论战这项新时期 的新工作对于打造 良好网络环境 、引导正确舆论导向也至关重 要 。

　4 如何打好 网络舆论 战 网络舆论战既然有如此重要的影响，我们就应该对其有更高 程度的重视。但是网络舆论战虽然不同于会造成直接人员财产 伤亡的真实战争 ，但就其影响力和破坏力却在某种程度上更胜一 筹。所以，我们应该认真对待、认真寻找方法和有效手段。

　4．1 从思想上高度重视 要开展好～项工作，首先就要从思想上对其高度重视，从而 才能够指导正确的行动，最终取得理想的效果。要打好网络舆论 战，我们首先要认识网络舆论战的重要性及切人点和工作重心。

　明确网络舆论战的目的和任务 ，明确我们应该做的事情和方法 ，

　从而从更高层面上指导工作开展。

　4．2 从知识上不断更新 网络舆论战的战场从实地转移到了网络 ，我们应该加强系统 知识的学习，应该从理论到实践都进～步更新换代 ，避免用老思 想处理新问题。这样才能够对局势变化有一个更敏锐的观察力 与洞悉力，才能够更好的应对层不出穷的新问题。

　4．3 从技术上不断加强 网络舆论战不仅要面对爆炸式的信息增长及传递速度 ，同时 也要应对各种信息传递渠道及手法 ，要及时甄别各种信息的性质 及真假 ，因此从技术上我们也需要不断更新，加强对各种信息的 监管与审核。此外 ，要加强硬件设备及软件设备的更新换代 ，确 保能够始终适应网络舆论战不断更新的实际需求。硬件更新主 要是指电脑及相关配置的更新 ，我们这里应该更重视软件更新 ，

　如信息监控软件 、操作软件、数据风险预警软件等 ，从而才能够更 加快速有效的进行信息筛选及甄别 ，才能够更快的做出反击与回 应 。

　4． 4 不断巩固群众舆论基础 如果想要在网络舆论战中获得胜利，巩固自己的群众舆论基 础并不断扩大这个基础就是最为关键的一个环节，争取到了群众 舆论的偏向与拥护，就在很大程度上赢得了网络舆论战的胜利。

　首先，做好动员。

　动员工作是打响战争的第一步。要积极宣传我方的观点与 立场，表明我方行为的正义性。从而在最大程度上进行思想动员 与统一 ，争取到最大范围内的群众支持 ，为网络舆论战的打响奠 定～个 良好的群众基础，从而有效提升正面信息传递的速度 、扩 展通路。

　其次，确定 目标。

　在最短的时间内对各种信息进行筛选分析，通过影响力大小 来确定具体打击 目标，在最短的时间内首先占领网络舆论制高 点，先声夺人 、先人为主，让网民及受众首先感受到我方的强大实 力，从而激起更多共鸣，赢得更多认识上的认同，从而有效避免或 在很大程度上抵抗住后续对抗中敌方对普通民众的诱骗及误导。

　再次 ，与公信人物积极互 动 在网络舆论战中我们也要采取积极手段与这些公信人物建 立 良好的沟通 ，要特别重视他们的观点 ，重视与他们的意见互通， 采用积极手段最大限度争取到他们的支持与理解，从而达成彼此 的相互信任。通过他们在普通网民及受众心 目中的公正形象来 宣传我方观点及思想，从而利用公信人物的威望来获得更为广泛 的支 持和响应 。

　5 结束语 网络舆论在当今这个网络化高度发展的时代，我们应该从思 想上重视起来 ，从技术手段上加强起来，从群众基础上巩固起来， 这样才能够真正实现让网络这一公众信息交流平台成为新力量 的成长基地 。

　参考文献：

　【l1叶文涛．有效引导网络舆论的重要 t i[J]．军事天地，2014，(12) [2J周晓燕．网络舆论战一战争新形势卟信息建设，2014，(9)．

　作者简介 ：苏锐 ，南京政 治学院函授 处，江 苏南京 210001 ～1 56 —

篇三：网络舆论引导的重要性

网络媒体在热点事件中的舆论引导作用 摘要 互联网的崛起和“热搜”互动平台的产生,使网络热点事件在瞬息之间成为席卷网络世界的舆论旋风。随着互联网逐渐成为舆论主战场,网络热点事件在短时间内被推成全网民关注的焦点,已经成为网络世界的新常态。热点事件引发的舆论探讨开始逐渐影响舆论当事人的精神世界和日常生活以及社会民众的思想意识。对此,本文通过查阅大量的文献资料了解网络媒体在热点事件中舆论引导的现状和作用，运用案例分析法对翟天临事件进行探讨，并获取相应的信息加以分析，从而引申出舆论发展中的社会问题，提出优化建议，以期为网络媒体舆论引导工作起到有效作用。

　关键词 ：新时期；网络媒体；热点事件；舆论引导

　 引 言 近年来，随着传播技术的不断进步，新媒体在人们的信息传播活动中发挥着越来越重要的作用。新媒体具有信息传播自由度大、开放便捷、互动形式多样等优势，因而在很短的时间内就迅速赢得了民众的普遍青睐，社会影响力日益显著并成为民意自主表达的重要平台。与新媒体相比，传统主流媒体在民意自主表达方面存在欠缺和不足，致使受众不断流失、舆论引导日趋乏力和社会影响力持续下降。

　尤其是随着我国法治建设的进步，网络技术的普及化，正确引导大众的价值观念成为新闻主流媒体的舆论职责所在。传播学的领导者拉斯韦尔研究指出，新闻媒体具有环境监视功能，自然与社会环境是不断变化的，只有及时了解、把握并适应内外环境的变化，人类社会才能保证自己的生存与发展。所以，如何在重视民意表达、为民意的自主表达提供有效窗口的基础上改进舆论引导，成为网络媒体在新时代环境下提升影响力的时代命题。

　而在大众进行民主表达的同时，新媒体也要担负起一定的社会责任，立足正确公正的立场，对人民的舆论进行正确的引导，不对事件掐头去尾、添油加醋，本着将事实完整的还原在公众面前的原则进行报道，也只有这样才能弘扬社会的核心价值观，促进社会的平步稳定发展。

　第一章 网络热点事件的概述 1.1 网络热点事件的现状 网络热点事件涉及诸如民生、政府、司法、科学、教育、文化、卫生、伦理道德等众多领域，其主要特点就是事件通过互联网传播而引发众多网民参与讨论，最终成为焦点问题。

　 网络热点事件具有以下几个基本特征:

　 第一，事件传播的迅速性。网络的公开性和普遍性使得事件在网络中的传播要快与传统传播方式，人们可以通过手机，电脑等终端追踪网络热点事件的实时动态，任何一个网络用户个体都可能成为传播者。

　 第二，自由化的传播媒体。网络热点事件通过网络进行传播。网络传播是一种多媒体方式的传播，无需专业的机械设备和专业的传播技术人员和编稿人员，用随身设备对现实中的事件进行图片、文字、音频、视频等方式的编辑，然后发布在网络中，人们可以通过各种手机 APP 软件或各大新闻网站首页进行浏览，通过评论、转载等方式表达自己的个人诉求。

　 第三，参与主体的隐蔽性。网络参与主体的网络身份缺乏行政式的监督，通常情况下的网络身份都没有进行过实名认证，因此网络参与主体可以根据自己的意愿建立自己的网络身份，大部分网络身份都与自己的现实身份信息相差较大可以自由的在网络中发表言论，因此网络热点事件在一定程度上会处于一种非理性的状态。

　1.2 网络热点事件中舆论引导的现状 新媒体时代，舆论关注度高的网络事件就会成为网络热点，在舆论导向上往往具有特定的规律，当出现危害社会公共安全或者挑战伦理道德规范底线的网络热点事件时，舆论通常呈现一边倒态势，一致批判破坏方。这种舆论导向，显示出社会公众主动维护伦理道德和公共安全的强烈自觉，同时，超出正常范围的言论也可能导致正确价值观被忽视，理性思考能力下降。

　网络热点事件在舆论导向方面通常呈现出一定的规律性,当遇到挑战社会安全或道德规范等热点事件，舆论往往一边倒地抨击违背社会道德和破坏法治安全的一方,这种舆论倾向，一方面表现了人们对社会道德底线的坚守和治安安全的维护,但另一方面过于武断或情绪化的言论也容易忽视正确的价值观和理性的思考能力。

　中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布的第 43 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示（如图 1-1），截至 201 8 年 12 月,中国网民规模已经达到了 8.28 亿,占全球网民总数的 1/5,其中手机网民规模达到 7.24 亿。超过一半国民人口总数的网民数量,意味着人们已经将获取新闻信息的主要渠道转向了移动新闻客户端，新时代的观众更加倾向于有互动和选择性的新闻播报形

　式，加之网络媒体能够让受众通过网络平台行使知情权、参与权、表达权和监督权等，于是受众在网络媒体和传统媒体之间更愿意选择通过网络兴媒体来获取信息，网络媒体的崛起在一定程度上削弱了传统媒体的话语权。虽然新兴媒体发展欣欣向荣，受众群体巨大，但是同传统媒体相比，新兴媒体在专业化和权威性方面还有差距，内容的真实可靠性和权威性还不足。主动适应时代发展需求，坚守行业伦理道德，不断改革创新引导舆论的形式和增强舆论引导的效果是网络媒体面临的新挑战。

　图 1-1 中国互联网络发展状况调查

　第二章 网络媒体对“翟天临事件”的发声阶段 2.1 分散传播阶段 分散传播阶段，指的是互联网上出现的相关信息零散化的存在，浏览量和关注度比较有限，并没有得到公众的广泛关注，该阶段翟天临不知晓知网是什么的相关信息，还不算是真正意义上的舆论，该热点事件的影响力处于潜伏期。从横向的角度来探讨，根据时间的推移，舆情的扩展范围和传播影响力也逐步扩大，从自媒体，非主流媒体，主流媒体三个方面来探讨他们的报道方式和报道内容对“翟天临学术事件”起到的舆论引导作用。

　网络时代的到来，部分网民对娱乐热点事件缺乏足够的理性认识和判断，在这样的情况下，网友只能持着质疑甚至是负面评价的一方，质疑翟天临的学术是否真实，在网络平台上进行自由

　的转发、分享和讨论。“翟天临学术门事件”作为热点事件，最开始起源于作为自媒体的知乎问答的 “为什么翟天临博士毕业了，但是却没有公开发表的论文”引起了部分硕士博士生的注意。（如图 2-1）舆论舆情，最开始只是由于一件小事情，更因为翟天临在 2018 年 8 月 26 日的直播中，翟天临表示自己并不知道“知网”是什么。

　图 2-1 知网翟天临事件 翟天临事件在还未形成热点的时候，一开始只被当作娱乐事件来看，各大主流媒体对该事件的引导作用不够明显，受众在获取该热点事件的信息渠道主要是通过自媒体的网络平台，例如：知乎、微博、微信朋友圈等，因此该阶段是自媒体平台和非主流媒体的报道为主。在受众不了解事情真相之前，以情绪为主导，再加上自媒体和其他非主流媒体等渠道获取碎片化信息。自媒体“会火”发布消息，进入微博热搜，闯入公众视线。（如图 2-2）

　 图 2-2 自媒体“会火”相关报道

　知乎作为自媒体平台，网络舆情群众性意见的产生具有突发性和偶然性，翟天临的路人粉只是针对翟天临博士毕业后却没有公开发表的论文，感到质疑，在知乎上提问，吸引知乎用户去关注该问题并且回答，随着跟帖量和关注度的提高，逐渐出现在知乎首页推荐上，然而在分散传播阶段，大家讨论意见的空间仅仅在知乎，自媒体对于翟天临事件仅仅是最初发起的自媒体源头，并没有主观意识上的引导作用，而微博上会火自媒体平台只是如实的在第一时间将翟天临不懂知网是什么的回应进行辟谣和解释，提高了网民对该舆论事件的关注度。

　当传统媒体入驻网络，网络媒体中网易娱乐网的立场是仅仅将翟天临的明星身份，作为公众人物，报道翟天临晒出自己的博士后录用通知书。立场只是一如往常报道明星娱乐八卦日常，分享给大众。（如图 2-3）

　图 2-3 网易娱乐相关报道

　翟天临事件此时的传播方式主要是通过网络平台的自主传播以及网民的自由评论，舆论传播的范围还只是小众群体，如与该热点事情息息相关的研究生和博士生等，这些网友很多网友抱着吃瓜群众的心态，在没有确切的证据证明翟天临学术造假之前，大多都只是质疑态度。网民主要评论是翟天临至少主演了 11 部戏、参演了 7 部戏，做了 24 个代言、录了 17 个综艺， “哪有时间搞学术研究？”翟天临作为博士学历，不知道“知网”很不合逻辑。在舆情散播阶段，网络媒体依托新媒体平台和技术，实时更新信息，给公众带来了翟天临事件的多样化报道形态，满足了公众的知情权。

　2.2 集中热议阶段 第二阶段是集中热议阶段，即原本分散的网络信息，在新媒体平台等传播渠道的影响下，被越来越多的网友关注到，网站浏览量和访问量数据呈现几何形式爆炸增长，网站将网民意见集中，形成舆论意见场，引导着舆论的产生和发展。在舆情集聚阶段，翟天临事件成为网络媒体的舆论焦点，传统媒体和网络主流媒体根据议程设置理论，根据事情的优先级和网民关注程度等因素，将翟天临事件的相关信息，整合多方媒体和网友的看法，形成网站页面的栏目专题，放在显眼的位置展现在更多网友面前，鼓励公众之间和各大媒体之间进行有效互动，加剧了翟天临事件的发展态势，激发网民参与公众事务的热情和积极性，诱导网民在公共领域公开发表个人意见。

　主流媒体发布信息的即时性以及传播速度和范围给公众带来便捷，有效引导舆论走向。据各大网络媒体报道显示翟天临存在抄袭嫌疑，网友还爆料知网查不到翟天临的学术论文，而且翟天临在 2018 年 8 月发表的《谈电视剧〈白鹿原〉中“白孝文”的表演创作》论文查重结果显示，

　这篇 2800 多字的文章，除去翟天临已发表过的文献，有 1646 字的内容与其他文章一样，文字综合复制比为 39.4%。翟天临事件愈演愈烈。有博士网友评论，在文内有很多地方都有明显的病句、标点符号用法错误等问题，不应该出自一名对理论考究、严谨的博士研究生之手。

　此时，以新京报为代表的各大主流媒体纷纷报道四川大学官网将翟天临列入“学术不端案例”公示栏。（如图 2-3）

　图 2-4 网易娱乐相关报道

　该消息一经报道，网友的评价除了指责、批评翟天临个人道德品质不过关之外，学校的审查机制也受到了网友的质疑。新京报作为影响力较大的主流媒体，将报道的角度放在大学对翟天临事件的回应，报道角度全面且新颖，更能给网民传达更真实可靠的事实参考。网络舆情聚集阶段，翟天临事件已经得到广大网友的极大关注，舆论方向发展存在不稳定性和多种可能性，其传播影响存在积极和消息两种走向，此时为了把握网络舆情的正确走向，必须针对网民的意见诉求加以科学应对和有效引导。

　2.3 急速爆发阶段 急速爆发阶段处于舆情传播的流性阶段，在相关舆情的关注与热议形成之后，媒体报道纷纷加入进来。因为它们也要借助该舆情所形成的受众注意力资源来实现自身的传播影响力，将事件影响力与媒体影响力有机复合起来，并使其进一步放大。

　与此同时，学术界各个专家学者们也纷纷加入进来，进行学理分析和现实批判，公共舆论的压力骤增。根据沉默的螺旋理论，当大家都指责和批评翟天临作为知名人物，抄袭论文，学术和

　品行不端，同情理解翟天临的网民声音会继续沉默或者转向附和指责一方的评论声音，还有部分网民具体表现为幸灾乐祸和看客，吃瓜群众心态。

　随着舆论声音逐渐嘈杂，事件的影响范围和程度日益扩大，为了稳定社会大众的情绪，主流媒体扛起专业大旗，第一时间为网民进行全方位播报以及评论该热点事件，加强各自媒体的发声力度，报道事实真相，发挥舆论引导作用，因此该阶段是各大媒体全面报道。

　以人民日报为代表发声的主流媒体为例，人民日报发布《演员翟天临遭“学术打假”：争议不断，校方何时回应？》，人民日报官微称：无论如何，做学术并非儿戏，博士（后）头衔，更不是一个轻飘飘的荣誉称号。人民日报的连续发声，给予校方极大舆论压力，也确保了报道信息的有效抵达，因此校方做出紧急回应，推动了翟天临事件的后续发展。（如图 2-5）

　图 2-5 人民日报相关报道 人民日报这一主流媒体的消息一经发布，迅速引发多家媒体转载报道和网民聚焦，都在等待着学术界作出回应。人民日报作为专业化的传播队伍，维护了主流媒体的公信力，展现主流媒体的发布信息的权威性和可靠性。各大主流媒体对该事件的报道内容都有重复性，有个别主流媒体敢于真实的发表自己的态度和看法，例如央视网的评论：“呵呵”。该评论也迅速受到网友的热议，并且引导网络舆论，网民也纷纷质疑并将矛头直指北京大学、北京电影学院。这和网络媒体的报道内容和报道方向有密切关系。舆论随之进一步发酵升级，助推舆情达到传播最高峰。

　2.4 逐步消退阶段 逐渐消退阶段指的是舆论事件的处理结果已经被公众知情并且接受，舆论事件的热度减退，

　并开始消失在大多数网民的视野。虽然事件的影响或许还在持续，然而翟天临作为事件主要人物已经出面道歉，翟天临学术们风波进入逐步消退阶段。主流媒体对事件进行多角度多层次分析翟天临事件，深度报道和客观评论相互结合。针对翟天临事件，该主流媒体并没有就事论事，仅仅评价翟天临个人的思想品德，而是透过翟天临事件深度探讨学术界和教育界普遍存在的问题进行思考。

　北大和北京电影学院迫于舆论压力，快速做出了回应，表明会成立调查小组，各大主流媒体也时刻对翟天临事件进行跟踪报道。

　表 2-1 媒体报道内容汇总 网络媒体 澎湃网 中国新闻网 新浪网 观察者 北京日报 报道时间 2019 年 2 月11 日 2019 年 2 月 14日 2019 年 2 月14 日 2019 年 2 月15 日 2019 年 2 月 16 日 报道内容 北大光华学院回应翟天临涉学术不端：将按规定做出处理...

篇四：网络舆论引导的重要性

观 OBSERVATION SCOPE VIEWwww.sjgzzs.cn 256 网络舆情应对中的主流媒体舆论引导力构建 刘晓来 陈志宏 （南京传媒学院，江苏，南京 210000）摘

　要：泛媒体时代，各类网络舆情事件频频发生，主流媒体如何充分发挥舆论引领作用，在不良网络舆情的应对和治理中体现舆论引导力，成为学者、媒体人思考的命题和时代使命。本文对主流媒体在网络舆情应对中如何构建舆论引导力进行了探索。关键词：网络舆情；舆论引导力；主流媒体2020 年 4 月，中国互联网信息中心发布了第 45 版《中国互联网络发展状况统计报告》。该报告显示，截至2020年3月，中国互联网普及率达到 64.5%，网民数量已高达 9.04 亿[1] 。数量众多的网民群体促进了我国互联网市场的繁荣，同时也推动、影响了网络舆情的生成及扩散，网络舆情事件层出不穷。在这种情况下，主流媒体在信息的传播中充分发挥舆论引导力显得尤为重要。有效提升舆论引导力，是主流媒体应对和治理网络舆情、引导舆论的必要、有效的手段。一、网络舆情应对中主流媒体舆论引导力构建的必要性（一）舆论引导是净化网络空间的必要手段主流媒体代表的是党和国家、政府的声音，主要任务是政策宣传和舆论引导。舆论引导本质上是组织、个人和媒体通过特定手段对舆论的发展趋势进行调控和影响，从而使公众的行为和观念发生变化。而新闻舆论的引导力就是特定的组织、个人和媒体根据其意图对舆论的性质、发展趋势和方向进行引导的能力[2] 。2016 年 2 月 19 日，习近平总书记主持召开了当的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话，提出了48 个字的“党的新闻舆论工作的职责和使命”，要求尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的“传播力、引导力、影响力、公信力”。这是舆论引导力第一次被正式提出。随着微信、微博、移动客户端等新媒体的迅猛发展，网络深刻改变了传播格局和舆论生态，在人人都有麦克风的传播环境下，网络已经成为公众随时表达情绪和观点的重要平台，过于自由和随性的信息发布导致了网络传播的无序性，经常会引发严重的舆情危机。在这种情况下，舆论引导力在舆情应对显得尤为关键，是净化网络空间的重要手段。（二）舆论引导力能够理性引导网民习近平总书记强调：“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓”。在网络舆情的应对中，主流媒体加强舆论引导力是重中之重。随着新媒体的兴起和冲击，虽然新兴媒体的传播效果比较好，受众的群体的比较庞大，但新兴媒体并没有舆论引导的自觉、素养和能力。舆论场中的舆论引导力的构建，成为主流媒体建设，以及舆论场良性发展的核心议题。网络舆情反映的是客观存在的民众意识，网络舆情蕴含着网民的态度、情绪、意见和诉求，当网民的观点、意见及诉求等没有得到回应，那么其情绪、态度、立场就会通过网络进一步发酵，形成网络舆情。对于主流媒体来说，要及时察觉网络舆情的发展，权威发声，理性引导网民的行为，在舆论引导力的作用下，网络舆情就会缓解，朝着有利于社会稳定的方向发展，甚至消退。二、网络舆情应对中主流媒体舆论引导力构建应对和治理网络舆情，主流媒体舆论引导力的构建包括三个方面：舆情洞察的能力，议程设置的能力和舆论演化的能力。这三种能力既贯穿于网络舆情舆论引导的全过程，又在网络舆情舆论引导的不同阶段起到突出作用。（一）舆情洞察的能力舆情是舆论的潜在状态。进行舆论引导的前提，是对网络舆情有准确的预测判断。首先，是对舆情的感知能力。既然是舆论引导，引导者与被引导者就应该在议题的认知、情感的感知、诉求的获知等方面存在同步性。这种深层次的感知，是打捞舆情、梳理舆情、引导舆论的起点。其次，是对舆情的监控能力。舆情的变动未必以显性的规模化的舆论呈现，尤其是在网络空间中，舆情最初的隐匿状态以及突然的爆发都会给舆论引导带来措手不及的感觉。因此，对于社会重大事件、网络热点事件，主流媒体应该具备监控相关舆情的敏感与自觉，而不是等到舆情发酵之后再跟进引导。再次，是对舆情的评估能力。何时舆情成为舆情，舆情的等级如何界定，何种舆情适用于何种引导方式？这些基于量化标准和质化定性的舆情评估也是舆论引导的应有内容。（二）议程设置的能力舆论的生成需要认知的对象，需要认知的事实，也需要认知的框架。在舆情出现进行之初，主流媒体应该从议题对象和议题属性两个方面对网络舆情的应对进行议程设置。所谓议题对象，就是提供人们认知的对象和材料，将真相深刻地呈现在公众面前，实行信息的对称，从而实现舆论的引导。虽然事实并不能决定人们怎么想，但是事实可以决定人们想什么。同时，随着信息来源的增多，只是事实层面的议程设置还不够，还需要认知框架的提供。这种认知框架被认为是属性层面的议程设置——通过提供认知的框架和价值判断的体系，让人们对事件和问题有着更为明确的认识，并将这种认识引导至引导者希望达成的方向上[3] 。议程设置是预防及应对不良网络舆情的舆论引导力作用体现。在抗击新冠疫情的报道中，中央电视台新闻联播从2020年1月25日开始，在关于“新冠肺炎”报道的议程设置中，基金项目：江苏省规划办社科基金一般项目《泛媒体时代网络舆情的引导策略与社会治理》，编号16TQB003。。

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　视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW 257社科文化“新冠肺炎”成为《新闻联播》首要的议题对象，其议题属性呈现多角度，如大量报道援鄂医疗队的典型人物、出征画面、一线场景，将武汉现状真实信息进行及时披露，从而有效遏制了谣言的产生及民众因为恐慌、不知道真相而可能产生网络舆情。（三）舆论演化的能力舆论引导力在网络舆情应对中的效果，集中体现在舆论演化能力上。网络舆情的发展是一个动态的过程，在舆论场中各种舆论会进行交锋变迁。舆论引导也是一个动态的过程，在舆论引导的指向中主流的舆论应该占据舆论引导的阵地，非理性的错误舆论应该被有效的引导、消除。因此，所谓网络舆情演化的能力，就是主流媒体根据舆情的发展予以规范和调整的能力：一方面，保证舆论场中的观点表达可以自由而开放，保证舆论的真实性；另一方面，充分利用新闻传播的规律和舆论宣传的规律，对舆论场的生态和舆情走向进行调控，以让正确的主流的舆论成为舆论场的主流，让主流媒体的舆论引导力得到充分展现。2020 年 12 月 8 日，四川成都一确诊病例的行程轨迹引发热议，持续发酵，形成了网络舆情事件。病患个人隐私被泄露并遭受到谣言攻击、侮辱谩骂等网络暴力。中央电视台9 日迅速回应，主持人海霞在新闻播报中进行评论：“她对疫情传播该负什么责，还需调查认定；即使真有责任，也不是曝光其信息的理由。”“个人生活不是公共话题，防疫才是！”“我们的敌人是病毒，不是感染病毒的人。”“战疫要讲科学，更要讲法制。”新闻评论对新闻事件进行的判断及理性分析，充分体现了主流媒体的舆论引导力，对舆情的走向进行了有效、正面的引导。参考文献：[1]刘岩芳，齐春萌.《网络舆情的主体、客体和方法分析》，《传媒观察》2020 年 9 月 . 第 68 页 .[2] 计永超 , 刘莲莲 .《新闻舆论引导力：理论渊源、现实依据与提升路径 [J].《新闻与传播研究》2016 年 9 月，第 18 页 .[3] 骆正林 .《媒体协同与议题竞争》《传媒观察》2020 年 10 月，第 27-29 页 .（上接第 235 页）大会》等，节目播出后不仅取得非常好的反响，同时为受众传播传统文化，实现传统文化的传承，对青少年更有引导与教育的意义。第二，节目形式的创新至关重要，将传统节目形式进行调整，为了更好地拉近与受众的距离，在节目中增加互动或者电话连接等形式。进一步丰富节目内容，增加更多受众感兴趣的新鲜元素，吸引受众对节目的关注。广播电视节目关注度增加，便会吸引更多广告商的关注，从而使影响力和盈利率得到增强。2. 充分融合新媒体理念与技术，打造全新广播电视载体广播电视载体的创新也是媒体发展路径之一，并且是适应新媒体时代的有效措施。深入剖析新媒体发展环境中广播电视媒体发展创新的契机，认识到传统模式的单一与不足，及时转变广播电视媒体管理理念，坚持做到与时俱进。积极学习新媒体快速发展与稳定进步的方法，及时创新广播电视运行体系，打造全新广播电视载体。首先是将切入点主体设定为传播形态，根据新媒体运营模式以及网络技术等支持，将广播电视媒体相关节目播出路径拓宽，由此提高广播电视媒体节目宣传与传播能力。其次是及时对信息源进行辨别，杜绝出现虚假信息传播的情况。广播电视媒体作为主流媒体，是其它自媒体的引导力量，因此信息真实性的保证非常关键，也是广播电视媒体权威性的体现。通过对信息源的考核，将广播电视媒体自身优势充分发挥出来。积极打造新的一体化平台，全方位创新广播电视节目内容，增加内容深度与新颖性，由此提高广播电视媒体长远发展的综合实力。3. 积极调整广播电视传播角度，打造专业性广播电视团队广播电视媒体的路径创新以及在新媒体时代下的发展优化，需要积极调整传统传播角度，从受众被动接受消息转变为主动模式。转变广播电视媒体传播立足点，根据广播电视媒体的发展优势，进一步丰富内容，增加与受众互动频率，将关注度不断提高。打造专业的广播电视媒体推广团队，提高团队的综合素质，不断接受正能量的培训教育，为团队深造创造有利条件，不断为其灌输新的传播理念，在此基础上增加发展路径。五、结论综上所述，广播电视媒体作为社会主流媒体，新媒体时代下信息技术的应用，在很多方面冲击着广播电视传统媒体形式。基于此必须及时对广播电视传播形式以及路径等进行创新，转变广播电视运行理念，增加与受众的互动，缩短与受众的距离，让广播电视真正走进受众生活，积极发挥广播电视媒体的引导与教育作用。参考文献：[1] 刘峰 . 浅析新媒体时代电视新闻编辑的多元化发展路径 [J].新闻传播 ,2020(16):171-172.[2] 李君 , 陈虎 . 融媒体时代电视媒体发展困境与突破路径探析[J]. 卫星电视与宽带多媒体 ,2020(13):374-375.[3] 李欣 . 新媒体时代电视新闻采编业务发展路径研究 [J]. 卫星电视与宽带多媒体 ,2020(13):286-287.。

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篇五：网络舆论引导的重要性

０ ９ 年第２期（ 总第１３３期）青海师范大学学报（ 哲学社会科学版）Ｊｏ ｕ ｒｎ ａ ｌ ｏ ｆＱ ｉｎ ｇ ｈ ａ ｉＮ ｏ ｒ ｍ ａ ｌＵ ｎ ｉｖ ｅｒｓｉｔｙ （ Ｐ ｈ ｉｌｏ ｓｏ ｐ ｈ ｙａ ｎ ｄＳ ｏ ｃｉａ ｌ Ｓ ｃｉｅｎ ｃｅｓ）Ｎ Ｏ ． ２ ， ２ ０ ０ ９Ｇ ｅ ｎ ｅ ｒ ａ ｌ Ｎ ｏ ． １３３论新时期媒体把握正确舆论导向的重要性金青泰（ 西宁电视台， 青海西宁８ １０ ０ ０ ０ ）【摘要］当前社会舆情复杂化、 多元化， 媒体坚持牢牢把握正确的舆论导向， 发挥好舆论引导作用， 唱响主旋律， 弘扬正气， 凝聚人心对于构建和谐社会至关重要， 同时这也是媒体自身履行职责， 不断发展壮大的本质要求。［ 关键词］新闻媒体； 舆论导向； 和谐社会； 职责［ 中图分类号】

　Ｇ ２２９ ． ２０［ 文献标识码］Ａ［ 文章编号］１０ ０ ０ － ５１０ ２（ ２０ ０ ９ ）０ ２－ ０ １１７ 一０ ４新闻媒体作为党、 政府和人民的喉舌， 是宣传党和政府的各项方针、 路线和政策， 密切联系群众的桥梁和纽带， 是社会意识整合和凝聚的最强有力的工具。

　在构建和谐社会， 推进社会主义现代化建设中， 发挥新闻媒体的舆论引导作用，唱响主旋律， 弘扬正气， 凝聚人心， 为建设有中国特色社会主义伟大事业提供强有力的舆论支持是党赋予新闻媒体的神圣职责和任务。

　因此， 各级媒体必须要牢牢把握正确的舆论导向， 围绕党和政府的中心工作， 服务大局， 做好宣传报道工作。一、 把握正确的舆论导向是坚持和创新马克思主义新闻观的基本要求舆论导向的概念从传统新闻学的角度可以概括为：

　建立在新闻事实基础上的某种意见表达、 思想倾向或政治倾向， 是信息传播过程中传播者的立场、 观点、 主张、 意图的表现、 放大和张扬， 它体现了传播者的主体意识、 道德主张、 政治观点和传播预期， 能对受众产生强烈的影响。

　他是对社会舆论的反映， 又把分散的社会舆论集中起来， 引导到某一方向上去， 从而形成无形而又巨大的力量。

　坚持新闻的党性原则， 牢牢把握正确的舆论导向是马克思主义新闻观的核心内容。自从无产阶级新闻产生后， 马克思主义新闻观就认为：

　报刊是党的阵地， 是舆论工具， 是政治中心， 是耳目喉舌， 报刊活动的目的就是要经常而深刻地影响舆论， 要成为现存资本主义制度的揭露者， 要与人民同患难、 共甘苦、 齐爱憎。自新中国成立以来， 党和国家的三代领导人都十分重视新闻宣传工作， 在结合实际， 科学分析形势的基础上， 都对马克思主义的新闻观进行了创新和发展。

　毛泽东同志一贯要求新闻工作要坚持党性原则， 提倡要政治家办报， 他要求党的报刊要无条件地宣传中央的路线和政策， 在政治上和思想上与中央保持一致， 组织上则应服从党的纪律， 不允许任何同党闹独立的现象。

　这表明新闻宣传工作有一个立场问题、 世界观问题、方法论问题。

　邓小平作为我党承上启下的一代领导人， 在改革开放新时期指导新闻事业的社会主义经济宣传和推动新闻改革方面起了关键性的作用。

　他提出的党报党刊一定要无条件地宣传党的主张； 党的新闻事业应当坚持四项基本原则， 成为全国安定团结的思想上的中心。

　江泽民同志在坚持新闻宣传的党性原则方面进一步丰富深化了毛泽东、 邓小平的新闻思想， 强调社会主义新闻事业应当成为党、 政府和人民的耳目喉［ 收稿日期］２０ ０ ８ —１２—２０【作者简介】

　金青泰（ １９ ７ ２一）， 男， 朝鲜族， 吉林长春人， 西宁电视台记者。一１１７ —　万方数据

　舌； 应当坚持为人民服务、 为社会主义服务的方向； 坚持用正确的舆论引导人； 他指出在坚持党性原则上， 不允许有任何的含糊和动摇， 舆论导向正确是党和人民之福， 舆论导向错误是党和人民之祸。

　２０ ０ ８ 年６ 月 ， 胡锦涛总书记在视察人民日报社时指出：

　“新闻报道要坚持原则性， 即必须坚持党性原则， 牢牢把握正确舆论导向” 。这与党的三代领导人对新闻宣传工作的要求一脉相承， 一以贯之。

　纵观马克思主义新闻观的产生和发展过程， 讲党性， 把握正确的舆论导向是社会主义新闻宣传事业的根本原则， 是马克思主义新闻观的重要支柱。新闻是重要的意识形态， 新闻事业是社会上层建筑的重要组成部分， 当它适应生产力发展时， 它就维护和促进社会存在的发展， 反之则阻碍社会进步。

　因此， 正确的舆论导向主要具有两个方面的作用：

　一是及时反映社会发展引起的变化， 用这种反映来向广大群众进行进行解释， 从而发挥说教作用， 使其符合社会发展的要求， 维护和推动社会稳定发展； 二是舆论导向在适应社会生产力的发展， 适应社会的发展需要的同时，对社会发展前景以及社会各方面的变化趋势， 做出前瞻性的预测， 为社会发展指明方向。

　实践证明， 只有导向正确的新闻宣传， 才能适应社会存在， 促进社会发展， 才能体现新闻价值。

　因此。

　把握正确的舆论导向， 努力追求新闻传播效益的最大化、 最优化， 实现新闻舆论的有效传播， 这是坚持马克思主义新闻观， 建设有中国特色社会主义伟大事业的本质要求。二、 把握正确的舆论导向是构建社会主义和谐社会的重要内容党的十六届六中全会通过的《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》 中明确提出：

　“正确的思想舆论导向是促进社会和谐的重要因素， 新闻媒体要不断增强社会责任感， 宣传党的主张， 弘扬社会正气， 通达社情民意， 引导社会热点， 疏导公众情绪， 搞好舆论监督。

　” 当前， 国际形势错综复杂， 国内改革开放正处于关键时期， 因此， 新闻媒体必须要时刻保持清醒的头脑， 高度重视舆论导向问题， 时刻确保舆论导向正确鲜明。第一， 当今世界正在发生着深刻变化， 我们面临的国际形势错综复杂， 世界范围内呈现出的一１１８ 一政治多极化、 经济全球化、 文化多元化的格局更加凸显， 西方敌对势力和法轮功邪教组织、 藏独分子等非法组织打着所谓“民主” 、 “人权” 的旗号， 不时对我国实施两化、 分化图谋， 对我国进行丑化或歪曲宣传， 制造不安定因素， 企图破坏我国安定团结、 稳步发展的大好局面。

　另一方面，西方反华势力鼓吹所谓的“新闻自由” ， 企图干扰和破坏我们媒体正常的宣传工作， 引起社会的动荡。

　从媒体传播的性质来看， 新闻自由有其不同的阶级属性， 新闻自由是一种有组织的新闻传播社会活动， 要受不同的阶级、 政党或社会利益集团的控制， 与之相对立且又相互依存的是新闻纪律， 它们是辨证的统一体， 没有纪律的自由和没有自由的纪律一样， 理论上是荒谬的， 实践上是僵死的。

　自由不受法律限制， 必然成为社会的一种破坏力。

　中宣部部长刘云山曾指出：

　“西方资产阶级新闻自由观已经成为敌对势力西化、 分化我国的政治工具。

　他们竭力宣扬所谓“新闻自由” ， 实质是否认新闻的党性原则， 要让我们放弃新闻管理， 改变新闻事业社会主义性质， 最终搞乱人们的思想， 搞垮我们的党和国家” 。

　我们遵循的是在国家法律、 法规容许的范围内， 在贯彻马克思主义新闻观， 恪守新闻工作者准则下的新闻报道自由， 发挥舆论监督， 促进社会和谐。第二， 我国正处于黄金发展期、 战略机遇期，也是矛盾凸显期、 风险多发期， 经济结构、 文化形态、 利益分配、 就业方式多样化仍会继续推进， 人们的价值取向、 道德观念、 文化选择也必然会多样化， 再加之我国人口众多、 地域辽阔， 个地区经济社会事业发展不平衡， 城乡经济社会发展差距仍旧比较突出， 经济社会领域内的许多改革发展正处于攻坚阶段， 社会舆论作为各种思想文化的表现， 其多元化现象比以往任何时候更加明显和突出。

　面对社会环境复杂多变的趋势， 如何把握新时期党和政府的中心工作， 对党的执政能力、执政水平、 执政方式、 执政目标进行行之有效的宣传， 在多元化中求整合和凝聚， 无疑对新闻宣传工作提出了现实而又具体的要求。历史经验和社会实践表明， 促进社会和谐，构建社会主义和谐社会， 既要靠坚强的政治领导， 靠雄厚的经济基础， 靠完备的制度和法治， 同时社会成员思想上的统一和稳定也是一个极为重要的条件。

　当前， 对新闻媒体而言， 宣传报道　万方数据

　工作中必须要在政治上、 思想上、 行动上始终与党中央保持高度一致， 自觉的宣传党的路线方针、 政策， 围绕中心工作， 营造有利于国富民强、安定和谐、 科学发展的舆论氛围。

　特别是在重大新闻事件的宣传中， 更加需要发挥媒体的作用，发布权威信息， 提高时效性， 增加透明度， 牢牢掌握新闻宣传工作的主动权， 以确保建设和谐社会、 促进经济发展主旋律的唱响， 在复杂的社会舆论中形成健康集中、 积极向上的主导舆论， 凝聚力量， 为全面建设小康社会提供精神动力和舆论氛围。在过去的２０ ０ ８ 年中， 我们国家经历了冰冻雨雪灾害、 ５・１２汶川大地震等罕见的自然灾害， ３・１４ 拉萨打砸抢烧的严重暴力事件等突发事件， 同时我们也成功举办了北京２０ ０ ８ 年奥运会。

　在这些重大新闻事件、 重大活动中， 新闻媒体强有力的宣传和舆论引导发挥了十分重要的作用。

　媒体通过大量的新闻报道把体现党的主张和反映人民心声统一起来， 把坚持正确导向和通达社情民意统一起来， 一个个真实的信息、 感人的场面， 极大地反映和激发了中华民族可贵的民族精神和强大的民族凝聚力， 营造了团结一致、 众志成城、 不畏艰辛、 奋力拼搏的良好氛围，发挥了媒体在特殊时刻传递信息、 澄清事实、 鼓舞斗志、 服务大局的作用。三、 把握正确的舆论导向是新闻媒体履行职责的生命线把握正确的舆论导向是新闻媒体的第一要务， 是我国新闻媒体性质、 地位、 作用的根本要求。

　导向是新闻宣传的灵魂， 是新闻媒体的生命线， 导向错误就谈不上舆论的引导力、 公信力， 更谈不上媒体的发展和壮大。

　随着我国市场经济体制改革的不断深入， 各媒体之间的竞争也愈演愈烈， 媒体在履行社会职责完成宣传任务的同时， 也要不断的发展壮大， 提高影响力、 竞争力和市场占有率。

　同时， 随着信息时代的发展， 以互联网为主的一些新兴媒体的产生， 使媒体之间的市场竞争更加白热化。

　在一定意义上， 发行量、收视率， 是“贴近性” 的表现， 是受众或群众喜欢不喜欢、 支持不支持的反映。

　但市场是把“双刃剑” ， 顺应市场是必须的， 但要一味迎合， 就会不可避免出现低级趣味、 庸俗甚至是反动的东西。如果媒体片面追求“卖点” ， 就有可能惟利是图，并且可能唯恐天下不乱， 势必会导致虚假新闻、有偿新闻、 低俗新闻等不良现象的产生。

　这种后果是特别严重的， 它不仅是败坏媒体信誉， 损害公信力的问题， 更加会损害党和政府的形象， 对社会和民族心理造成严重伤害。胡锦涛总书记在视察人民Ｅ ｌ报社时强调“要牢牢把握正确的舆论导向， 不断提高舆论引导的权威性、 公信力、 影响力， 要认真研究新闻传播的现状和趋势， 深人研究各类受众群体的心理特点和接受习惯， 加强舆情分析， 主动设置议题，善于因势利导” 。

　坚持正确舆论导向， 提高舆论引导能力， 这是抓住了新闻宣传工作的根本和关键。

　对媒体而言， 提高舆论引导的权威性、 公信力、 影响力， 本质是提高媒体的竞争力， 这也是在市场经济条件下， 对媒体提出的新要求， 符合媒体自身的发展规律。

　因此， 新闻媒体作为社会公益事业重要组成部分之一， 要始终把社会效益作为最高准则， 当经济效益同社会效益发生矛盾时， 自觉服从社会效益。

　一切向钱看， 忽视舆论导向作用， 把精神产品商品化的倾向是要不得的。四、 把握正确的舆论导向要注重宣传的艺术性把握正确的舆论导向并不是不讲竞争、 不需要改革创新， 回到“空头政治” 、 “新闻八股” 的左的路线上。

　相反， 把握正确的舆论导向要讲求宣传的艺术性， 循循善诱， 以理服人， 要通过改革创新宣传的管理机制、 报道手段， 不断提升舆论引导的吸引力、 感染力和亲和力。第一， 把握正确的舆论导向要坚持贴近实际、 贴近生活、 贴近群众的宣传方针。

　“三贴近”是党的十六大以来党中央对宣传思想文化工作提出的重要原则， 是新时期新闻宣传工作深入贯彻落实科学发展观的必然要求， 也是新闻报道为人民群众所喜闻乐见， 从而达到以正确舆论引导人， 牢固占领舆论阵地之目的的不二法门。

　就媒体而言， 坚持以人为本， 自觉履行“三贴近” 方针， 才能不断提高新闻报道的针对性与实效性，不断增强新闻宣传的感染力与吸引力， 不断增强舆论引导的权威性与影响力， 从而最大限度地吸引受众， 最大可能地占领舆论阵地， 充分履行好党和人民“喉舌” 的功能。第二， 把握正确的舆论导向需要不断创新宣一１１９ —　万方数据

　传报道的体制、 机制， 提升宣传效果。

　传播内容是媒体的核心竞争力， “内容为王” 已成为媒体发展的动力之源。

　增强新闻宣传的感染力与吸引力， 最大限度地吸引受众， 就要在提高宣传质量、 提升引导水平上下功夫， 树立稿件精品意识、栏目品牌意识， 围绕筛选主题、 前期策划、 采访报道、 整合信息、 加工稿件、 审核把关等环节制定和完善一系列科学的切实可行的管理机制、 考核机制、 奖惩机制、 突发事件报道机制等规章制度， 营造有利于打造品牌栏目、 精品迭出的环境， 不断推出特色鲜明、 贴近群众生产生活的富有新意的报道， 使得舆论宣传深入人心。第三， 把握正确的舆论导向必须加强社会热点引导、 搞好舆论监督工作。

　社会的热点和难点问题是改革开放过程中一些深层次矛盾的显露，解决这些问题有一定难度， 但它们又是社会经济生活中普遍存在的现象， 有的还涉及到群众的切身利益。

　正确的舆论导向绝不是一团和气， 没有矛盾、 问题方面的报道， 发挥好舆论监督的作用也是媒体的职责所在。

　在这一方面， 新闻媒体一定要坚持“尽职不包办， 干预不越位， 果断不武断， 帮忙不添乱” 的原则， 把舆论监督的立足点和出发点放在澄清事实、 解决问题、 改进工作、 化解矛盾上。

　要坚守新闻报道的客观公正原则， 摆事实， 讲道理， 避免片面性、 主观性造成监督失度的现象。

　同时要追求文风和谐， 避免言辞过...

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