舆论引导工作的重要性7篇

舆论引导工作的重要性7篇舆论引导工作的重要性　No．12堕塾TIMEEDUCAT10NDecember充分认识网络舆论战的重要性苏锐摘要：相对于传统的舆论传播来说，网络舆论具有更快下面是小编为大家整理的舆论引导工作的重要性7篇,供大家参考。

篇一：舆论引导工作的重要性

o．12 堕 塾 TIME EDUCAT10N December 充分认识网络舆论战的重要性 苏锐 摘要：相对于传统的舆论传播来说 ，网络舆论具有更快的传播性特点，其造成的舆论影响更是传统的舆论传播渠道所不能比拟 的。本文重点谈谈 网络舆论 战的特点及重要性 ，以及 如何 积极 应对 网络舆 论战 ，使之发挥积极作 用。

　关键词 ：网络舆论 网络舆论战 中图分类 号 ：C912．63 文献标识码 ：C DOI：10．3969／j．issn．1672—8181．2015．23．111 1 前言 近年来，网络舆论也逐渐成为与官方媒体和政府喉舌同样重 要的无形力量。由此，网络舆论也逐渐受到社会各界的广泛关 注，而网络舆论战也成为了一个热议话题。

　2 网络舆论战及其特点 2．1 网络舆论战 网络舆论战，顾名思义具备了三方面的要素 ：网络 、舆论 、 战。网络是舆论扩散的载体，网络也具有信息传递的快速性 、便 捷性与彻底打破地域时空界限的特点。舆论就是人们的各种观 点与看法。网络舆论战的目的是我们通过有组织、有目的、有方 法的通过网络向受众及网民传递各种信息从而对敌对信息进行 阻挡和反击的一种行为。网络舆论战的最终目的是巩固我方的 信息及舆论导向的影响力，确保受众及网民能够产生正确的舆论 倾向，避免受到不良信息及意识的思想侵袭。

　2．2 网络舆论战的特点 要打好网络舆论战就必须了解其 自身的特点和关键。网络 舆论战主要有以下几个方面的特点。

　首先 ，网络舆论战具有信息扩散快速性特点。

　互联网时代 ，信息传递的速度无可想象，任何一个好的或者 不好的信息都在 以超快速的方式向外传播 ，因此参与网络舆论 战，速度也必须够快。

　其次 ，网络舆论战具有信息扩散多方性的特点。

　所谓多方性 ，就是方向不固定。只要身处网络环境之中，不 论是否涉足某些特定职业 ，人们都将具有更多机会接触和了解到 与 自身职业不相关的各种信息，而且网络信息绝大多数都是免费 的，在这种免费环境下人们也更乐于接受和阅读不同类型的信 息 。

　再次 ，网络舆论战具有局势瞬息万变的特点。

　网络中的信息传播速度快 、覆盖面大，加之人们在接收和二 次传递这些信息的过程中也会加入 自己的理解与看法，同时也会 有许多先入为主从而引导舆论走向的问题产生 ，所以，如何在网 络舆论战中占得先机、引导小部分具有权威性的网络舆论力量就 显得非常重要。这也是打赢网络舆论战的一个很重要的关键。

　3 网络舆论战的重要性 3．1 关系到政府各项工作开展 在网络化的新时期，我国政府的各项工作开展也越来越多的 需要依靠网络和网上信息传递，而各项工作的开展成效也越来越 与网络宣传工作的开展成效直接挂钩。加强网络舆论监督与引 导，加大对网络舆论战的思想重视程度直接关系着各项工作能否 得到顺利有效的实施，能否得到人民群众的支持与拥护。

　3．2 关系到社会安定团结 网络不仅是人们获取信息和资源的平台，同时网络的便捷高 效和信息的无差别传播也让许多负面消息、不利于社会安定团结 的消息广泛传播。近年来，关于网络造谣、虚假信息、恶意中伤诽 谤的案件 、纠纷也层出不穷 ，不仅给人们的正常生活带来了不小 的影响，同时对于整个社会的安定团结也带来了许多不安定因 素。所以，加强对网络舆论的监管，重视网络舆论战这项新时期 的新工作对于打造 良好网络环境 、引导正确舆论导向也至关重 要 。

　4 如何打好 网络舆论 战 网络舆论战既然有如此重要的影响，我们就应该对其有更高 程度的重视。但是网络舆论战虽然不同于会造成直接人员财产 伤亡的真实战争 ，但就其影响力和破坏力却在某种程度上更胜一 筹。所以，我们应该认真对待、认真寻找方法和有效手段。

　4．1 从思想上高度重视 要开展好～项工作，首先就要从思想上对其高度重视，从而 才能够指导正确的行动，最终取得理想的效果。要打好网络舆论 战，我们首先要认识网络舆论战的重要性及切人点和工作重心。

　明确网络舆论战的目的和任务 ，明确我们应该做的事情和方法 ，

　从而从更高层面上指导工作开展。

　4．2 从知识上不断更新 网络舆论战的战场从实地转移到了网络 ，我们应该加强系统 知识的学习，应该从理论到实践都进～步更新换代 ，避免用老思 想处理新问题。这样才能够对局势变化有一个更敏锐的观察力 与洞悉力，才能够更好的应对层不出穷的新问题。

　4．3 从技术上不断加强 网络舆论战不仅要面对爆炸式的信息增长及传递速度 ，同时 也要应对各种信息传递渠道及手法 ，要及时甄别各种信息的性质 及真假 ，因此从技术上我们也需要不断更新，加强对各种信息的 监管与审核。此外 ，要加强硬件设备及软件设备的更新换代 ，确 保能够始终适应网络舆论战不断更新的实际需求。硬件更新主 要是指电脑及相关配置的更新 ，我们这里应该更重视软件更新 ，

　如信息监控软件 、操作软件、数据风险预警软件等 ，从而才能够更 加快速有效的进行信息筛选及甄别 ，才能够更快的做出反击与回 应 。

　4． 4 不断巩固群众舆论基础 如果想要在网络舆论战中获得胜利，巩固自己的群众舆论基 础并不断扩大这个基础就是最为关键的一个环节，争取到了群众 舆论的偏向与拥护，就在很大程度上赢得了网络舆论战的胜利。

　首先，做好动员。

　动员工作是打响战争的第一步。要积极宣传我方的观点与 立场，表明我方行为的正义性。从而在最大程度上进行思想动员 与统一 ，争取到最大范围内的群众支持 ，为网络舆论战的打响奠 定～个 良好的群众基础，从而有效提升正面信息传递的速度 、扩 展通路。

　其次，确定 目标。

　在最短的时间内对各种信息进行筛选分析，通过影响力大小 来确定具体打击 目标，在最短的时间内首先占领网络舆论制高 点，先声夺人 、先人为主，让网民及受众首先感受到我方的强大实 力，从而激起更多共鸣，赢得更多认识上的认同，从而有效避免或 在很大程度上抵抗住后续对抗中敌方对普通民众的诱骗及误导。

　再次 ，与公信人物积极互 动 在网络舆论战中我们也要采取积极手段与这些公信人物建 立 良好的沟通 ，要特别重视他们的观点 ，重视与他们的意见互通， 采用积极手段最大限度争取到他们的支持与理解，从而达成彼此 的相互信任。通过他们在普通网民及受众心 目中的公正形象来 宣传我方观点及思想，从而利用公信人物的威望来获得更为广泛 的支 持和响应 。

　5 结束语 网络舆论在当今这个网络化高度发展的时代，我们应该从思 想上重视起来 ，从技术手段上加强起来，从群众基础上巩固起来， 这样才能够真正实现让网络这一公众信息交流平台成为新力量 的成长基地 。

　参考文献：

　【l1叶文涛．有效引导网络舆论的重要 t i[J]．军事天地，2014，(12) [2J周晓燕．网络舆论战一战争新形势卟信息建设，2014，(9)．

　作者简介 ：苏锐 ，南京政 治学院函授 处，江 苏南京 210001 ～1 56 —

篇二：舆论引导工作的重要性

engZhiYanJiu☆ 政 治 研 究 ☆意识形态建设中加强舆论引导工作探析吕姝蓉（西南石油大学 马克思主义学院，成都 610500）新冠肺炎疫情暴发后，为有效防控疫情，党和政府沉着应对，全力保障人民日常生活的基本需求，彰显出社会主义制度的优越性。然而在疫情蔓延期间，由于各种因素造成网络谣言层出不穷，误导了公众舆论，影响疫情防控工作的大局。放眼国际社会，有一些国家对中国进行恶意抹黑，甚至有西方政客借疫情对中国“污名化”，利用疫情这个工具，对中国实施政治性的打击。面对国内外极其复杂的舆论形势，做好舆论引导，维护我国主流意识形态安全成为维护社会稳定和国家形象的重要工作。“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”[1]，舆论引导始终处于意识形态建设工作的最前沿，做好舆论引导工作对我国主流意识形态建设具有十分重要的作用。当前，我国正处于实现中华民族伟大复兴的关键时期，面临“疫情大考”，牢牢掌握对意识形态的领导工作是保障国家意识形态安全的重要一环。在此背景下，在意识形态工作中加强正确的舆论引导具有非常重要的意义。一、意识形态建设中加强舆论引导的重要性随着科学技术的迅猛发展，互联网已经成为人们生活必不可少的一部分。看网站、刷微博、刷抖音等逐渐成为公众获取信息的主要途径。不同年龄、不同文化背景的人都可以通过网络媒体自主获取所需要的信息。网络已经成为人们互相交流的平台，身在其中的人已处在既定的意识形态氛围中，并“通过各种受教育的途径而与意识形态认同”[2]。我们可以看到，在疫情期间，经历了从“一些群众存在焦虑、恐惧心理”，到全国人民团结一心、共同抗“疫”，这期间舆论引导起到了十分重要的作用。习近平总书记亲自走访群众，让人民感受到党和国家对百姓的关怀和照顾；官方发布的实时疫情数据和辟谣信息，消除了群众的不安；中央和各地政府都纷纷出台疫情相关的政策，维护了社会稳定和正常运行；政府还对疫情期间的一些优秀先进个人及团体进行了表扬和奖励、对一些不法分子进行了批评和处罚，引领了正确的价值观和荣辱观。以上党和政府所做的“抗疫”工作，都有效地引导了特殊时期的公众舆论场，成为打赢新冠肺炎疫情攻坚战的重要一环。（一）从内容上讲，舆论引导是意识形态建设的重要组成部分意识形态是与一定社会的经济和政治直接相联系的观念、观点、概念的总和，它包括政治、法律、道德、文学艺术等社会科学，当然也包括舆论。意识形态反映的是统治阶级的意志，是观念的上层建筑。对一个国家而言，有什么样的意识形态就会有什么样的舆论场。而舆论正是公众心理的社会存在的体现，它来源于现实生活，反映了公众的意识形态。舆论引导正是针对这种社会存在所开展的工作，是为意识形态建设服务的。毛泽东认为“一定的文化（当作观念形态的文化）是一定社会的政治和经济的反映，又给予伟大影响和作用于一定社会的政治和经济”[3]。舆论对意识形态也具有能动的反作用，好的舆论场对意识形态建设具有促进作用，若出现不利于统治阶级的舆论场，就会影响国家政权和社会的稳定。舆论引导作为一种思想政治工作，是统治阶级对人的头脑展开的工作，通过灌输、教育等方式起到成风化人、润物无声的作用。（二）从作用上讲，舆论引导为意识形态建设提供群众基础任何阶级都需要通过宣传自己的意识形态，通过构建一定的话语体系使该阶级的意识形态得到更多人的认可，只有当这种意识形态符合人民的利益、得到人民的支持，该阶级才能维持长久的统治。美国著名政论家、专栏作家李普曼认为，舆论是公众内心“固定的成见”[4]，公众作为舆论主体存在着差异，不同层次、不同背景、不同领域的群体对同一事件有着不同角度的看法。舆论形成的过程也就是认识的过程，是公众“综合感觉的材料加以整理和改造，属于概念、判断和推理的阶段”[5]290，是由感性认识上升到理性认识的过程。并且舆论之间会相互渗透、转化，形成新的舆论场。然而公众在从感性认识走向理性认识的过程中，时而会出现一些偏差，这是因为“人的认识受了许多社会条件的限制的缘故”[5]595。当事物超出了人的认识范围，就容易出现错误的认识，因此需要对舆论进行正确的引导，才能摘 要：意识形态建设关乎党的前途命运，关乎国家的长治久安，关乎民族凝聚力和向心力。舆论作为影响公众认知的重要方式，是意识形态建设的一项重要工作。当前舆论场内各种话语不断交锋，对如何做好舆论引导工作提出了严峻的挑战。尤其是在面临重大公共事件时，做好舆论引导工作，对于维护意识形态安全具有极其重要的意义。关键词：舆论；舆论引导；意识形态中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1002-2589 （2021）03-0031-03收稿日期：2020-07-16作者简介：吕姝蓉（1992-），女，黑龙江绥化人，硕士研究生，从事马克思主义中国化研究。31。

　。. .。

　。

　学 论 理★ ★ ★ ★?????? ????????学 论 理★ ★ ★ ★?????? ????????促使其对实践产生正确的指导作用，实现认识过程的“第二次飞跃”。舆论是人民群众的意见，将人民群众的意见化为系统的意见，再回到人民当中，可以使领导层面的认识更生动、更正确、更丰富，最终也可以通过舆论引导促进人民把党的正确主张变为群众的自觉行动。（三）从地位上讲，舆论引导处于维护意识形态的最前沿舆论引导之所以在意识形态建设中占据无可替代的位置，是因为与其他意识形态工作相比，舆论引导更具有时效性。随着互联网时代的到来，信息传播开启了新时代。通过网络，一个信息瞬间就能传遍世界，舆论也随之而来。新闻的更新频率之高、传播范围之广、影响程度之深使舆论引导站在了意识形态交锋的“风口浪尖”。新闻价值会随着时间递减，当超过了一定的时间后便不再具有价值。在信息爆炸的时代，新闻的准确性和真实性都难以辨别，舆论方向则更加难以把控。信息可以过时，舆论也会随着时间消散，但意识形态会对社会产生持续的影响。此外，舆论引导还具有引领性和导向性。个人的言论无法直接对现实产生巨大影响，但如果舆论形成合力就会形成舆论场，从而产生更广阔的影响。因此，舆论引导能够起到扩大意识形态的受众范围的作用。正是舆论引导的时效性、引领性和导向性决定了其在意识形态工作中的前沿地位。我们要及时、正面地对舆论进行正确的引导，才能促使舆论向有利于符合人民利益的方向发展，帮助人民摒弃错误的认识，正确、理性地看待问题。二、意识形态建设中舆论引导面临的挑战舆论引导作为思想上层建筑和意识形态的建设工作，其工作效果直接影响社会风气建设和公众凝聚力。习近平总书记指出， “宣传思想阵地，我们不去占领，人家就会去占领”[6]。舆论阵地作为意识形态建设的前沿阵地不容丢失，舆论氛围对社会环境的影响不容小觑。舆论引导之所以能维护意识形态，是因为舆论具有传递和引领价值观念的功能。在新媒体的快速发展和日益多元化的社会环境下，舆论传播产生了一些新的特点，给我国意识形态建设带来了一定挑战。（一）舆论传播泛自由化，主流意识形态话语权面临被削弱的风险在网络媒体兴起以前，党和政府是意识形态传播的引领者和把关人，主流意识形态占据引领社会的主导地位。主流意识形态通过国家机关传导，代表国家的利益、意志和立场，具有权威性和震慑力。但是随着网络媒体的兴起，人人都可以通过网络发声，人人都可以成为意识形态的传播者和创造者。舆论的爆炸式传播使主流意识形态的传播空间不同程度遭到挤压。群众的话语权不断提升也使舆论不再按照公权力的既定方向发展，意识形态演变的可能性增高。而有的网络媒体对信息的发布也没有严格的管控措施，极易造成虚假信息的传播，对公众产生误导，影响社会舆论的发展方向。在疫情初期，由于对病毒的传播途径和特点等尚且认知不足，人们内心极度恐慌。预防新型冠状病毒的网络谣言屡禁不止，引发人们纷纷效仿。另外信息传播的碎片化又使人们很难看到事情的全部真相，片面地对事情进行分析和解读容易使人们的意识形态产生偏差。并且网络的匿名性为舆论的来源提供了遮蔽性，人们可以肆无忌惮地发表言论。意识形态监管难度大大增加，主流意识形态的话语权相对被弱化。（二）舆论场内思潮多元化，主流意识形态影响力面临被消解的风险随着经济全球化进程不断加速，文化的跨区域传播与融合给人们带来了多种不同的意识形态，网络舆论中所隐藏的意识形态正逐步渗透到日常生活中。人们可以根据个人的文化素养和道德水平对不同意识形态进行选择，意识形态的多元化容易使公众在对意识形态选择时产生混淆。西方国家借助技术优势通过科技、文化、宗教等方式输出非马克思主义价值观的意识形态。新自由主义、历史虚无主义等思潮通过各种方式不断对公众进行渗透，趁机对我国主流意识形态不断进行侵蚀和冲击，企图动摇我国马克思主义意识形态的主导地位，利用公众对意识形态认知上的不足、心理上的盲目从众、行为上的盲从等状态，通过制造舆论来造成思想上的混乱，进而弱化我国主流意识形态对公众的影响力。（三）舆论内容“政治化”，威胁主流意识形态安全当前我国面临的舆论环境十分复杂，西方敌对势力对我国意识形态领域虎视眈眈。意识形态领域是西方敌对势力企图扰乱我国社会秩序的一个重要突破口。近些年来，时有普通事件上升为意识形态争论的事件发生，其中不乏一些别有用心之人对普通社会问题进行过度解读，将一些普通的偶发性社会问题上升为政治问题。尤其是在许多新媒体的舆论场中，一些“意见领袖” “大 V”等利用自己的流量或热度以及民众的盲从心理，散布一些虚假信息或不切实际的言论，对事实真相进行曲解，蓄意诋毁、唱衰我国的历史、文化、制度等，制造意识形态的混乱局面。这些不实的指责和报道会对公众思想意识产生影响，削弱中国政府的公信力，严重威胁我国社会稳定和国际形象。三、完善坚持正确导向的舆论引导机制（一）坚持党管媒体原则，唱响主旋律意识形态是否具有权威性的关键就在于公众对其是否认可和接受。一个国家的舆论导向反映了国家的政治方向和思想基础，一个国家的主流意识形态反映了国家的理想信念和价值取向。新闻舆论工作是党和人民的喉舌，是政党传播其意识形态的重要手段，是人民获取信息的重要途径。舆论导向是否正确是关乎国家长治久安、社会和谐、人民幸福的大事。“政治方向是党的新闻舆论工作的灯塔航标，必须始终坚守再坚守”[7]。无产阶级政党是工人和农民阶级利益的守护者，面对各种非无产阶级的意识形态的侵袭，我党必须肩负起维护人民利益的责任。一方面，舆论32。

　。. .。

　。

　工作要坚持党管媒体的制度优势，建立完善的舆论引导体系。在新闻舆论工作中我们要始终坚持党性原则，坚定马克思主义信仰，做到在思想上与党保持一致，拥护党的领导地位，在行动上维护党的政策，积极响应党的号召。另一方面，媒体应自觉维护党的权威性和公信力。大力宣传党的基本路线和方针政策，弘扬社会主义核心价值观，增强社会主义道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。自觉引导舆论向有利于我国社会稳定的方向发展，做好党和人民沟通的纽带。（二）构建网上网下一体、内外联动的主流舆论格局，建立全媒体传播体系我国学者陈力丹认为，做好舆论引导工作要做到这四个方面，即“把握总体公众的变化、把握总体舆论的变化、把握现实社会时空的情况、把握现实舆论的源流状况”[8]。纵观舆论全局，我们既能看到人民群众对我国社会的发展充满信心和热情的言论，也能看到许多不利于社会稳定的消极言论，同时还有国际社会对中国的不认可或者污蔑、诽谤。因此要构建网上网下一体、内外联动的主流舆论格局就要准确把握舆论动向。一方面，要加强对各类媒体的管理，提高舆论引导能力，增强主流意识形态渗透力。构建具有中国特色的社会主义意识形态话语体系，对内体恤民情、体察民意，对外传播中国声音、讲好中国故事。努力使新闻宣传具有亲和力，积极抢占宣传舆论阵地的制高点。另一方面，建立高效的媒体管理制度，确保系统高效运转，形成内容优质、观看流畅、管理高效的全媒体传播体系。以优化内容为根本，为群众提供喜闻乐见、健康向上的网络文化服务。同时做好基础设施建设，推动大数据、人工智能、5G、区块链、物联网等新技术的开发和应用，让科技成果更好地惠及全体人民。（三）完善舆论监督制度，健全舆论引导机制这次疫情暴露出我国在舆论监督和引导机制上还存在着不足和短板，要抓紧堵漏洞、强弱项。舆论监督制度和舆论引导机制是改进和创新舆论工作的重要一步。制度是约束行为的准则，对舆论的监督和引导能够有效地确保舆论工作的方向性，对保障主流意识形态安全具有重要作用。只有制度更强大、更成熟，应对风险挑战才更有底气。我们要从以下两点加以完善：一是建立科学合理的舆论监督制度。依据相关的法律法规及政策，制定可行性较强、内容较完善、执行严格的舆论监督制度，坚持舆论监督与正面宣传相统一。明确监督主体在舆论传播中所应当承担起的社会责任，客观真实地反映人民最关心、最直接、最现实的利益问题，维护最广大人民的根本利益。二是健全重大舆情和突发事件舆论引导机制。“重大舆情和突发事件舆论引导机制应是一个包括预判、引导、处置在内的完备机制”[9]，通过大数据等技术对当下的热点进行数据分析，从而对未来的热点走向进行预判。在舆情尚未完全呈现时，预设切实有效的应急处置措施，当舆情出现时，可以实现快速应对和正确引导。（四）健全网络综合治理体系，营造清...

篇三：舆论引导工作的重要性

引导是党报宣传的一项重要功能

　摘 要：作为区域性的地方主流媒体，如何通过舆论来引导和影响社会，为地方经济社会发展注入强大正能量，是地市级党报的功能和使命，也是提升其传播力、影响力、权威性的重要途径。

　关键词：党报；策划；舆论引导 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）12-0066-02 党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视党的新闻舆论工作，他在主持召开党的新闻舆论工作座谈会上强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

　党的新闻舆论工作最重要的一点就是做好舆论引导。所谓舆论引导又称舆论导向，即运用舆论操纵人们的意识、引导人们的意向、从而控制人们的行为，使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。新闻媒体的使命就是通过舆论来引导和影响社会。

　党报作为区域性的地方主流媒体， 在围绕中心、服务大局，巩固和壮大主流思想舆论中有着不可替代的重要作用。那么，如何通过舆论来引导和影响社会、为地方经济社会发展注入强大正能量，是地市级党报的重要功能和使命，也是提升其传播力、影响力、权威性的重要途径。《信阳日报》始终不忘职责与使命，不断探索、实践，做了一些有益的尝试。

　2016 年 7 月 19 日—20 日，信阳普降大到暴雨，部分地区大暴雨。由于短时间内降雨量比较大，部分乡镇出现灾情。一些自媒体迅速在社交网络片面刊登个别路段、社区积水照片，引起大量转发，在广大群众中一度造成恐慌。在这个特殊时期，报社一班人

　始终清醒地认识到党报所肩负的重大责任和使命，积极、稳妥、负责地组织策划和组织这次重大突发事件的报道，充分发挥了地方主流媒体正确引导舆论的积极作用，旗帜鲜明、导向正确、引导有力，收到了很好的社会效果，从内容到形式都有可圈可点的经验与做法。可以说，通过这次突发事件的专题报道，报社经受住了一次非常严峻的挑战与考验，打了一场漂亮的宣传战役。

　一、精心策划，快捷报道 7 月 19 日夜近 12 点，信阳下起了瓢泼大雨，瞬间雨雾笼罩了整个市区，城区街面成了小河，一直到天亮，雨势仍未减弱。7 月20 日早上一上班，信阳日报社立即组织召开编委会议，围绕做好突降暴雨报道进行策划。会上，大家统一了认识，认为当务之急是积极主动做好舆论引导，消除网上不实传言，消除群众的恐慌心理。会后，要闻采访部、民生新闻部、摄影部记者冒着大雨，分头行动，到各级防汛指挥部了解汛情，以及正在采取的应对措施。奔波一天的各路记者连夜赶写稿件，并将稿件汇总成一篇纪实通

　讯。7 月 21 日，在《信阳日报》一版倒头题刊发了一篇题为《超前部署 上下联动 我市积极有效应对 7.19 强降雨》的消息，对信阳市中心城区、各县区积极采取措施，有序应对强降雨，尽全力保障群众生命、财产安全进行了全面反映。当日的民生新闻版也用了半个版，通过记者的笔和镜头，客观地记录了暴雨下城区排水情况、民警有序指挥交通情况等，在一定程度上消除了群众的恐慌心理，有力地引导了舆论。随着这些直观、客观的新闻报道在党媒不同平台的快速传播，一些引起群众恐慌的不实传言慢慢消失了。

　事实证明，面对各种灾情，党报等主流媒体必须迅速利用自身的权威性和公信力，对灾情加强舆论引导，在第一时间发布权威信息，及时准确、公开透明、开放有序地进行报道。同时，新闻工作者也只有担负起媒体的责任，从讲政治的高度把握社会现象的性质和意义，客观、准确、及时地传播读者想知道的事，强化新闻报道的指导性和引导性，才能在政府和群众之间起到桥梁和疏通

　的作用，从而因势利导，真正发挥出主流媒体在舆论引导方面的权威作用。

　二、澄清谬误，准确报道 舆论有是非之分，信息有优劣之别。新媒体环境下的新变化，使新闻传播格局和社会舆论环境进入前所未有的多元生态，也给党媒带来新的变化、新的挑战，党报就应当理直气壮地站出来，引导主流舆论，发挥好澄清事实、疏导情绪、稳定人心的作用。反之，则会增加读者辨别是非的复杂性。

　信阳旧城区由于建设年代久远，地下排水系统老化，遇到强降雨时，很容易造成大面积积水，给群众的生活和工作带来很大不便。近年来，信阳各级各相关部门高度重视这一问题，将其当做改善民生、服务百姓的“十件实事”来抓，通过对地下排水管网的更新维护，以及内河的治理，老城区大部分地方的排水系统有了极大的改善，实现了极端天气下的排水畅通。然而，大部分老百姓并不清楚这些变化，再加上互联网时代信息来源广泛，鱼龙混珠，真假难辨，人们容易一叶障目，对灾情进行无限放大，形成不满情

　绪，影响党和政府形象以及大局的稳定。所以，这次的报道如果得当，就可借此机会澄清不实传言，消除群众误解。反之，则会加剧群众与政府之间的矛盾。

　编委会后，信阳日报要闻采访部、民生新闻部、摄影部记者冒着大雨，到气象局、水文监测站、容易积水社区街道等地深入采访，了解情况，现场报道。记者现场传回的除有文字外，还大量使用新闻图片，使报道内容更显客观、准确，加之版面安排醒目、现场感强、说服力强，收到了很好的宣传效果。

　客观、真实地反映舆情，及时、正确地表达公众輿论，既是一个媒体满足受众的必然要求，也是新闻工作者必须承担的责任。这次报道，信阳日报坚持新闻真实性，用事实说话、用典型说话、用数字说话，客观、准确、公正地报道灾情，及时地澄清了谬误，避免了流言泛滥，很好地掌握了舆论的话语权和主动权，增强了党报的社会影响力。

　事实证明，发挥好党报的舆论引导作用，必须要强化精品意识，打造精品新闻。在采

　写新闻稿件时，务必坚持深入实际、深入生活、深入群众，新闻来源必须准确，报道内容必须真实，分析评价必须客观公正，切忌道听途说，以讹传讹，闭门造车。在编辑稿件时，务必严谨细致，逐字逐句编辑，既要把好文字关，又要把好导向关；既要注重稿件真实性，又要在此基础上升华原创作品，精心做好标题，以点睛之题吸引读者，切勿用偏离主题的标题误导读者。同时，通过新颖的版面语言，以读者喜闻乐见的报道方式，架起党报与读者沟通和交流的平台，从致力于新闻作品的可读到实现新闻报道的悦读。endprint 三、形成声势，多样报道 当前，网络媒体以其传播的及时、快捷，以及文字、音频和视频等形式的多样性，受到许多读者欢迎。早在 2014 年，中央为巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，全力助推传统媒体和新兴媒体的融合发展，把“媒体融合”议题第一次提升到国家战略的高度，成为顶层设计的一环。当下媒体形势的严峻性，急需党报从思想观念、体制机制

　上进行创新，加快媒体融合，建设新型主流媒体，以更好地适应互联网时代信息传播的需要，来吸引越来越多的读者，提高党媒的社会影响力以及舆论引导能力。

　有人说，检验媒体融合是否成功的两条标准，其中之一的新闻融合，就是是否改变单向传播模式，提高互动性，实现立体式、矩阵式、滚动式发布，提升传播力，对某一个新闻事件，微博、微信、手机报、网页与报纸及时联动，根据各自的传播特点，发挥各自的作用。新媒体侧重于速度快，反映及时，告知人们发生了什么；报纸则可以把新闻做大、做深，告知人们新闻事件发生的详细原因、结果，来龙去脉。同一个新闻事件，以不同的报道形式出现，从而形成立体式宣传，以满足不同渠道受众了解新闻事实的需求，提升党报的传播力。

　近年来，信阳日报社围绕“办一流媒体、创一流业绩、建一流队伍、树一流形象”的奋斗目标，充分发挥以日报为主体、晚报和新媒体为两翼的作用，围绕中心、服务大局、引导舆论、助推发展，传播力、引导力、影

　响力、公信力日渐增强。在对这次“7.19”强降雨的报道中，《信阳日报》充分发挥主流媒体的优势，利用多年来在读者中的公信力和影响力，多角度入手，多角度出击，灵活运用消息、通讯、图片等多种形式，通过记者一线深入采访，现场了解雨情及各级采取的应对措施，一次采集、多元生成、多平台发布，《信阳日报》《信阳晚报》、新媒体中心整合资源、整体作战，形成舆论引导的强势。信阳日报社新媒体中心发挥网络媒体的优势，第一时间制作出《抗洪救灾，众志成城》专题，在做好日常新闻发布的同时，还积极采用图集、图文等报道形式，第一时间报道了市委市政府领导的重要批示、亲自深入救灾一线的动态新闻，抗洪救灾前线的先进事迹和灾区人民群众自救的情况，为受众提供更多新的动态的信息，以正视听，不仅严密注意舆情监控，而且做到了网络舆情的正确引导。这次报道，也是信阳日报社利用《信阳晚报》、新媒体进行“多兵团作战”的又一次尝试。

　“7.19”强降雨报道的另一个亮点就是多体裁报道、多形式展示。这次报道除消息、通讯、图片外，还有要闻版的重头评论员文章，以及民生版的小短评，充分发挥了言论的旗帜作用。新闻是报纸的主体，言论是报纸的旗帜和灵魂，是报纸的观点和立场，也是引导舆论的有力武器和检验一个媒体舆论引导能力的重要標志。对党报来说，言论是提升舆论引导力、增强报纸影响力核心要素之一；对读者来说，言论具有释疑、解惑、辨识、明理、动情、引领、聚力等导向作用。要想发挥好党报的舆论引导作用，就要加强新闻言论写作，发出主流媒体自己的声音，发挥党报言论在引领社会舆论中的独特作用，提高党报的传播力和权威性，体现党报评论无可替代的重要作用。

　总之，地市级党报在面对突发舆情时，必须始终坚持政治意识、大局意识、责任意识，始终坚持“以正确的舆论引导人”，审时度势，积极作为，主动发声，自觉承担舆论引导职责，充分发挥思想引领、舆论推动、精神激励的作用，快捷、准确报道，多途径、多形

　式报道，架起与读者的沟通桥梁，为党和政府解忧。

　参考文献：

　[1] 郑兴东，陈仁风，蔡雯.报纸编辑学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2001-12-01. [2] 范敬宜.总编辑手记[M].北京：人民日报出版社，2010-11-01. [3] 新闻学概论（马克思主义理论研究建设工程重点教材）编写组.新闻学概论[M].北京：高等教育出版社，人民出版社，2009.

篇四：舆论引导工作的重要性

把握舆论导向的重要性 正确把握 舆论 导向并发挥其重要 作 用 ，是国家和民族赋予我们 每个 新闻工 作者 的重要责任和历史使命 。然而 ， 新闻 工作 者也 不能独立于社会之外 ．必然也 受到这些变化的冲击 。为了获得 更好的 生存条件 ， 难免也 随波逐 流 。当下 ， 各省 市电视台 、甚至 中央 台都不 同程度地出 现了一些片面追求经济 利益 ．不顾社会 效益现象 ，为迎合某些人 的低级趣味和 需求 而 制 作播 出了原 本 不该 播 出 的节 目， 这些行 为虽 可获取一些眼前 的名利 ．

　但却 有损于 国家和 民族 的长远利 益 ， 甚 至可能危及到 了孙后代 的福祉 。本文就 舆论导 向的重要作用及 正确把握谈一点 浅知拙见。

　一、 正确舆论导 向的重要作 用

　现代人对 信息的需求和依赖是 十分 巨大 的． 可 以说离开信息将无法 生存 。

　而 担负着特定 导向作用的舆论更是这些信 息中的核 心和重要成分 。它可 以引 导人 们 和社会形成 正确的世界观 ，进而影 响 人们 的行 为方式。舆论导 向指 向的方向 往往 就是人们关 注 、 崇 尚的方向 ． 也 是人 们学习 、 追求 的方 向 ， 正确 的舆论 导向会 引导形成 良好的社会风气 ．成 为社 会发 展进步的强劲动力 ，错误 的舆论 导向则 会导致形成不 良的社会风 气 ，也会成为 阻碍破坏社会发展进步 的罪魁 祸首 。由

　于媒体的舆论导 向全部指 向了为人们所 深恶痛绝的官僚腐败 现象 、青年学生游 行绝食 的感人场 面、社会 大众踊跃支持 的 场 景 和 当时 国 际大 环境 下 导 致 的 国 内 资产阶级 自由化思潮 ．而对于党和政府 对 官僚 腐 败行 为 坚 决斗 争 和打 击 的力 度 、对新 中国成立 以来人 民群众的地位 和生活水平 的提 高 、对国家在一穷二 白

　的情况下在政治 、 经济 、 科 技和社会 的方 方面面所取得 的成 就 、对党和政府为 了

　社会稳定 、 学生和 民众安全所 作的疏导 、

　Z活力 2012·7 马国忠 (鹤 岗广播 电视 台， 鹤 岗 154100) 【 关键词】

　舆论导向； 正确把握：

　方法 劝解 、 宽容和教育等工作置之不理 ， 使人 们感到 中国是黑 暗独裁 、官僚腐败 的形 象 ， 造成一种不理智 的愤怒行 为 ． 最终使 一场爱 国忧 民的学生运动被别有用心 的 人 利用 ， 造成 动乱 ， 酿成 悲剧 ， 使 国家 和 人 民遭受 巨大损失。

　再如 ， 中央新一届领导 班子 。

　大力倡 导科学发展观 ．以 民为本 ．关注 弱势 群 体 ， 弘扬各行各业 的英模精 神 ， 这种舆论 导 向一改 此前 以 GDP 、 大 款 、 明星 、 超 女 等为重点的舆论导 向所形成 的官员不 顾 环境破坏 、不管长远利益 、忽视 民生民 利 、 政绩工程 和形象 工程到处开花 、 堂吉 诃德式地追求 GDP ．整个社会则 道德 滑 坡 ， 不择 手段地追 求个人利益最大化 ， 幻 想不 劳而获 、 一夜暴 富 ， 靠 勤劳朴 实 、 任 劳任怨致富反成为人们 的笑 柄的价值取 向和行为方式 ，转而使 蕴藏 在人们内心 深处 的几千年 民族发展 所沉淀下来的各 种优 良传统 、 善 良本性如雨后春 笋 、 破堤 洪水 ，迅速被这个伟 大而优秀的 中华 民 族所 传承光 大 ， 敬老爱 幼 、 互助 互爱 、 文 明礼貌 、 勤奋努力 、 礼义廉耻观念渐成思 潮 ． 官员们在这种舆论导 向下 ， 也开始不 得不放弃粗放 的管 理方 式 ， 注重 环保 ， 提 高经济发展质 量 ，以利于经济可持续发 展 ， 同时 医疗 、 教育 、 政府廉 洁廉政 、 收入 分配向普通 民众倾 斜等利好消息不 断释 出 ，普通民众越来越多地享受 到改革开 放所带来的物质和精神利益 ，使 严重下 挫的党 和政府 的公信 力重新 大 幅提升 。

　邪气被打压 ， 正气 上升 ， 被激 化的社会各 阶层矛盾逐渐得 以缓解 ，社会 动荡 日益 转向和谐 ，国家可持续 高速 高效发展 出

　现曙光。当然取得这样的成绩 ， 党和政府 方针 、 政 策变化起 了更重大的作用 ， 民心 所向也是这种改变 的强 大动力 ，但舆论 导 向的巨大推动作用 ， 也是显而易见 的 ，

　不可或缺。从以上两个事例可 以看出 ， 舆 论导向作用是 巨大的 ， 不可忽视。

　二 、 怎 样正 确 把 握 舆 论 导 向 那么舆论导 向作用如此重大 ，怎样 才能够正确把握呢? 我们知道 ． 任何 一件 事情 ， 都有正反两个方面 。当一个事情发 生后 ， 我们看到其消极方 面的同时 ， 还要 看到其积极的一面 ，这可 以给我们 正确 把握舆论导向提供依据 。

　例如 1998 年发 生大洪水时 ．舆论导 向全部指 向党 和政 府亲切关怀 、 全 心全意指挥运筹 ， 解放军 舍生忘死抗洪抢险 ． 灾区群众和衷共济 、

　抗灾 自救 ， 全国人民捐款捐物鼎力支援 ．

　而 未将 造成 大洪水 的河道 疏导不 利 、 堤 坝年久失修 、因环境破坏 所导致的水土 流失 、 地方官员渎职不作为等作 为焦点 ，

　使 国家凝聚 了人心 ．团结 一致 ．共渡难 关 ， 取得 了抗洪抢险 的伟大胜利 ， 最大 限 度地减少 了国家和人民损失 。

　所 以， 笔者 认 为应把我们舆 论的导向集 中到为 什么 会发生这种 现象 ．如牙防组这种半 官半 民组织 ， 无正常资金来源 ． 它又要完 成必 要工作 ， 需要资金 ， 这样就必然会在 法律 灰色地带寻找出路 ， 继而 出现腐败。而相 关管理机关监督 不力 ， 睁一只眼 ， 闭一只 眼 ， 得 过且 过 。

　不务实解决相关 问题 。法 律不健全， 或者说执法不力 。

　遍布 中国腐 败大气候等。使全党 、 全国人民的关注点 都 转 向认 真研 究 怎样 建 立更 有 效 的制 度 、 法律 ， 预防这类 事情发 生 ， 甚 至能触 类旁通 的解决掉其他 一些 漏洞 。这样就 可 以一方 面惩治 了个 案的腐败 ，更重要 的是可 以预 防腐 败 ．后者要 比前者重要 千万倍 ， 是真正的大仁政 ， 而且可 以保 证 社会稳定 和谐 。这样的导 向不是掩 盖问 题 ， 而是更好地解决 问题。同时这样的舆 论 导向可以帮助人们建立正确 的思 想观 念 ， 正确认识世 界 ， 更 好地改造世界 。

　口 ( 编辑 ／ 穆 杨 )

篇五：舆论引导工作的重要性

2

　 2012年第04期从量变质变规律看舆论引导的必要性□ 胡美宇一起恶性新闻事件发生，党委宣传管理部门及时介入，提出新闻报道要求，有的记者不理解；一桩负面新闻经媒体集中报道，形成舆论热点，宣传管理部门及时出面“降温”，有的媒体有怨言；为配合党和政府中心工作，宣传管理部门经常向媒体下达阶段性宣传报道任务，有的同志也颇有微词。如何理解党委宣传部门对新闻的“管”？是各级各类媒体和广大新闻从业人员必须正确认识、认真解决的问题。本文试图运用量变质变这一唯物辩证法的基本规律，阐述党管新闻和舆论引导的重要性及必要性。舆论的导向性决定了舆论引导的必要性在有人类存在的各个角落，在纷繁社会生活的每时每刻，都发生着各种各样的事情，有的事情受到一些人（包括媒体记者）的关注，用口头传播进而经过媒体的传播，就成了新闻。新闻在更大范围的传播引起更多人的关注，并纷纷发表意见和看法，表达共同的或相近的愿望，就形成了舆论。所以，有表述说，舆论是指社会生活中经济政治地位基本相近的人们或利益集团对某一事态的大体相近的看法。舆论来自于社会生活，同时又影响着社会生活，这是由舆论的属性决定的。就像新闻具有倾向性一样，舆论也有着鲜明的倾向性，即舆论导向。舆论导向也是一定的阶级、阶层和利益集团思想、意愿和主张的表达。在当前党领导的中国特色社会主义建设事业中，有些舆论引导人们树立昂扬向上的人生志向和远大的理想目标，调动人们的愉悦情绪和从善心性，陶冶人们的精神和生活情趣，有利于社会的和谐以及建设事业的顺利进展。而与之相反，有的舆论则宣扬腐朽没落的思想和生活方式。所以，舆论所蕴含的倾向性，必然成为新闻宏观管理关注的对象和需要着重开展的工作，这就是舆论引导，或者说是舆论宏观调控。新闻宏观管理重在把握正确舆论导向党委宣传部门开展的新闻宏观管理工作，是我们党宣传思想工作的重要组成部分，其最主要职责就是对舆论导向的把握。就是说，把握正确舆论导向是新闻管理工作的第一要务。关于舆论导向问题，江泽民同志有一句名言：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”胡锦涛同志也曾经强调，新闻宣传工作“必须坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向。舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。”江泽民、胡锦涛同志的精辟立论，都深刻阐明了舆论导向的重要性，也明确指出了新闻宣传的基本原则和新闻管理工作的主要职责。近年来，党在强调新闻宣传工作要坚持以人为本和“三贴近”原则，坚持及时准确、公开透明和改革创新原则的同时，强化了对舆论导向的监管，提出了提高舆论引导能力的要求，是有其重要缘由的。改革开放以来，我国社会发生了广泛而深刻的变化，社会经济成分、生产组织形式、利益关系和分配方式日趋多样化。经济社会在快速发展的同时，也积累暴露出各种各样的社会矛盾和问题，形成了舆论的多元化倾向。这些矛盾如果化解不力、舆论如果引导不当，就会对安定团结的政治局面造成影响，干扰党和政府工作大局，使党既定的经济社会发展目标难以实现，甚至危及到党的领导和政权的巩固。所以，牢牢把握正确舆论导向，不断巩固壮大积极健康向上的主流舆论，是新闻媒体的使命所在，也是宣传管理部门最重要的职责和任务。舆论产生的“蝴蝶效应”体现质量互变规律量变质变规律、或者叫质量互变规律，是唯物辩证法的基本规律，也是事物发展的普遍规律。这一规律表明，事物的发展变化存在两种基本形式，即量变和质变。量变表现为事物及其特性在数量上的增加或减少，是一种平衡、相持、温和的状态。质变是事物发生的根本性质的变化，是事物的变化打破了原有相持、平衡、温和的状态，出现了由一种质态向另一种质态的突变。事物由量变到质变的条件在于度，当量变达到一定的限度时，量变就转化为质变。质量互变规律作为事物发展的普遍规律，存在于一切事物之中，自然界、人类社会和人类思维的发展变化，无不受这一业务研究NEWS

　RESEARCH

　 103

　 2012年第04期（上接第26页）频繁。因此绝大部分商品都是通过中间商销售产品，以方便消费者购买。体育新闻产品是以物质和非物质形态存在于市场中，体育新闻产品不再局限于通过报纸等纸质媒介方式进行新闻传播，伴随着网络科技的进步，电子媒介渐渐成为主流载体，市场集中度也因此大大提高，降低了成交次数，减少了不必要的交易成本，更提高了新闻产品的更新速率。4. 从市场动态来看，消费者市场中，矛盾存在于供给与需求之间，并频繁产生，随着城乡交往以及地区间的往来和国际交往的增多，人口的流动性也随之越来越大，因而，购买力的流动性便相应加强。在体育新闻消费者市场中，供求矛盾也十分频繁，但购买力具有较为稳定的流动性，因为体育新闻产品的消费基本不受人口流动性的加大而发生改变，从体育新闻的公共性特征来说，体育新闻的影响面是非常大的。因此，体育新闻消费者市场中的流动，更多的是遵循从喜欢到不喜欢，从关注到不关注，或者是否成为体育爱好者等这样一个方式进行的。那些已经是体育爱好者的群体，其退出体育新闻消费市场的动力较小，因此是较为稳定的一群消费者。当然，他们也受体育事件本身或其他因素的影响，比如有人因为中国足球屡次冲击世界杯失败而拒看中国足球和一切与其相关的所有新闻。处于体育新闻消费者市场外部的人，则依然通过其自身周围的社会网络或者体育新闻巨大的影响力进入消费市场内部，成为一名体育爱好者。四、小结综上，一个体育新闻产品具备了四大特征：即时性消费特征、客观性特征、公共性特征和差异性特征，本文分别从偏好、信息不对称、外部性和消费者理论几个方面对这四大特征逐一进行分析，并由此引申出体育新闻消费者市场的几个特点，即产品同质但更新速率快、情感性购买但专业性强、成交次数少但市场集中度高，购买力流动稳定等。参考文献① 金晓瑜.新闻产业经济学分析[J].复印报刊资料·新闻与传播分册,2002(02)② 王成周.体育的经济效益[J].新闻爱好者,2009(7):56③ 高鸿业.西方经济学（第五版）[M].中国人民大学出版社,2011④ 范里安.微观经济学·现代观点(第七版)[M].上海人民出版社,2009⑤ 殷旭.体育新闻的新闻价值[J].四川体育科学,1999(3):5-6⑥ 黎莎.对体育新闻基本特征的探讨[J].成都体育学院学报,2003(04)⑦ 罗凯平.浅谈新闻记者队伍的建设[J].科技信息,2010(08)⑧ 赖胜强.快速消费品分销渠道精细化策略探讨——来自成都金域食品公司渠道精细化运作案例[J].西南财经大学,2004⑨ 黄琼英.基于冲动性购买行为的营销策略探析[J].绵阳师范学院学报,2009(12)（作者黄铁英：体育教育学硕士，西安财经学院体育部）规律的支配。舆论作为人类社会生活的客观反映，同样也存在量变质变问题。去年发生的“郭美美事件”，就是舆论“蝴蝶效应”导致量变到质变的典型案例。2011年6月21日，郭美美在微博上炫耀其奢华生活：用爱马仕包，开玛莎拉蒂车。她的认证信息为“中国红十字会商业总经理”。此举在网络掀起轩然大波，传统媒体也纷纷加入，导致中国红十字会陷入空前的信任危机。商业系统红十字会自成立以来的多项公益活动，被指涉嫌利用公益事业之名行商业操作获取利润之实，中国红十字会只得暂停了商业红会的一切活动。这一事件造成的影响还不仅于此，据《羊城晚报》报道，郭美美事件后，深圳红十字会近一个月收到捐款仅100元；佛山红十字会至去年6月前的一年内收到捐款88.6万元，之后近半年未收到一分钱捐款。甚至一些地方群众的献血热情也受到影响，血库到了无血可用的地步。事后数月上任的中国红十字会副会长赵白鸽感叹道：“一个有着107年历史的中国红十字会，怎么会在一个小姑娘的冲击下，因为一个未经证实的网络事件，产生这么大的问题？真是三天毁掉一百年。我很震惊，也在深思。”其实，这就是量变质变规律在起作用：百尺高台，起于累土；千里之堤，溃于蚁穴。“一只南美洲亚马逊河流域的蝴蝶偶尔扇动几下翅膀，可以在两周后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。”质量互变规律适应于新闻管理工作实践当今社会，舆论通过各种现代化手段传播，尤其是网络的迅速传递，能极大地吸引人们的注意力，并成为影响国家生活、群众情绪、社会思潮乃至社会稳定的重要因素。导向正确的舆论与导向错误的舆论在博弈过程中，都有着从量变到质变的可能。正确舆论发生质变可产生新的飞跃，能够进一步推动社会的进步与发展，这是党和人民共同期待的，而错误舆论出现质变就会出现破坏性结果，形成难以驾驭的局面，这又是政府和群众都不愿看到的。当前我国已进入全面建设小康社会的关键时期，保持国际国内局势的和平稳定，是实现小康社会建设目标的基本条件。所以，面对随时发生的各种舆情，加强宏观调控和正确引导，是必要必须而且是刻不容缓的，目的就是为了防止错误舆论失控引起公众思想混乱造成更大的社会影响。人们掌握事物发展的普遍规律，就是为了认识世界和改造世界。质量互变规律对于我们认识事物和实践活动具有重要的指导意义，它要求人们要重视量的积累，注意事物细小的变化，好事不可揠苗助长急于求成，而对于消极因素要主动化解，防微杜渐。把质量互变规律运用于新闻宏观管理实践，就是要在舆论调控上把握好度，对配合党和政府中心工作、弘扬社会主义核心价值体系的正面报道，要加强力度大力宣传，并提高传播艺术，增强舆论引导力；对歪曲事实的虚假报道、过度炒作容易引起人们不良情绪的负面报道，要及时澄清事实，消除不良影响，防止出现质的变化，以维护社会的和谐稳定和建设事业的顺利开展。（作者胡美宇：陕西日报主任记者）业务研究NEWS

　RESEARCH

篇六：舆论引导工作的重要性

16 .5News Dissemination新闻传播应 用 研 究一、舆论需要引导舆论是公众意见， “公众反映”，它是在一定社会范围之内，去消除个人意见与差异，集合多数人共同意见的一种态度。舆论反映了公众情绪，所以舆论氛围具有极强的感染力。广大公众都生活在现实社会中，每个人都和社会舆论有着千丝万缕的联系，他们都活在舆论氛围之中。马克思指出，舆论在社会中是一种“强制的、普遍的和隐蔽的力量。”舆论既看不见又摸不着，是通过公众的口头传播的，所以舆论能通过穿透人们心灵来起到微妙作用，渗透到社会的方方面面、各个角落，无形而又强大。随着Wed2.0 时代的到来，微信、微博、QQ等各种社交媒体的出现,丰富了传播的思想内涵，也从另一方面营造出了碎片化阅读和众声喧哗的语境，从客观上分裂了舆论场的变化。现在的我们处于一个信息不停传播“人人都是记者”的时代，每个人都可以拿起手机随时随地拍下来所发生的最新的新闻资讯，然后通过网络发到朋友圈微博上，一时间就会迅速地传播。它扩散的速度惊人。已经形成的一种情绪导向就很容易激发社会的整体情绪反应，这种大众的情绪往往被大众所认知。许多网民经常不了解事件真相，说风即雨成为虚假信息的传播工具。那些正统、明亮和实在的信息却被碎片化，湮灭在这样一股又一股看似繁荣实则失控的舆论大潮中。一个社会想要进步，禁锢思想、钳制舆论是肯定不行，但是思想、舆论的杂乱无序也会产生严重危害。因此，在众声喧哗的今天，需要加强舆论引导，才能让表达趋于理性的回归，让舆论呈现出公正的、积极的、健康的、向上的一面。只有这样，才能保证社会生活正常有序地运行，来保障人民的基本权益，更好地体现出社会的价值观。二、新闻报道在舆论引导中的重要性新闻传播事业自产生到现在，越来越重视受众。要搞好采访报道很重要的一点就是树立和强化受众意识。媒体是为受众服务的，只有满足受众的需求，才能把报纸、广播、电视等媒体办得越来越好。新闻媒体通过新闻报道、分析当前形势，在公众中形成强大的舆论来和新闻媒体保持一致的高度，就要把公众的意识统一起来。反映舆论、表达舆论、组织舆论、引导舆论的新闻媒介不可忽视的功能。报道新闻是新闻的主要功能，但是在新闻报道中要注意和新闻舆论引导两者结合起来。所以新闻的舆论引导功能是在报道新闻这个功能基础上实现的，而这个舆论引导也是通过大量的新闻报道来做到的。新闻要建立在尊重事实的基础上，但新闻在报道时不可能单纯的报道信息。它在选择事实和报道事实的过程中已经融入了媒体的倾向性，体现了一种观点，所以它在传播信息的同时，也就传播了一种思想，一种观点，这也正是它独特的力量所在。自报刊出现以来，在报纸、通讯社和广播电视快速发展的今天，人们不断提高运用新闻传播媒介对各类事情发表意见。新闻舆论是以最新事态为内容，用人们关注的社会问题，来引导舆论、传播舆论和形成舆论。对社会生活的各个方面起着不可代替的舆论作用。它对于社会舆论进行着干预、协调、引导和监督。新闻报道对新闻舆论进行引导，新闻舆论对社会舆论实施引导。目前我国有几千家报纸，上万家刊物，几百座电台、电视台，覆盖面广，影响力大，每天同广大群众见面，随时随地影响着人民群众的思想和行动。今年春节期间，央视的《新春走基层·家风是什么》系列报道把家风这一突破口和切入点作为核心价值观宣传，让普通老百姓用朴实的语言诠释对家风的理解。报道一经播出后，说家风就成为千家万户的一个热门话题，广大网民一时热衷于“晒家风”，全国媒体纷纷关注和评论各种家风，学术界也出现一批专门阐述家风的优秀理论性文章。社会各界对这一报道都给予了高度评价，在社会上产生了共振效应，成功引领了大众舆论，在整个社会中弘扬了中国传统文化，传递了正能量。三、如何提高新闻报道对舆论的引导力（一）

　尊重新闻事实，注重报道角度，深度挖掘新闻价值新闻舆论是以客观发生的新闻事实为基础的。报道事实真相，要做到真实、客观、全面、公正，不得为了某种经济利益而放弃新闻真实的真相。但在尊重新闻事实的原则下，可以选择不同的报道角度，进行分析和比较。在对外宣传报道中，要选择一定积极的有良好社会影响的正面报道，对消极不好的一面要严厉的指出批判。在日常生活动态的报道中，媒体的评论也要选择合适的方式来进行灌输影响，要把重点放在阐释意义上来，从而很好地引导新闻产生深层次意义的更高走向。（二）发出媒体自己的声音，加强新闻评论评论是媒体的重要旗帜、观点和声音,是媒体这一公新闻报道在舆论引导中的作用卢 静（郑州人民广播电台 河南 453400）【摘要】舆论在各个领域中的产生和传播，能在人群中产生强大的意识形成一股力量，去影响受众人群中的思维和各种观念。面对纷繁复杂的传播环境、置身于喧哗的舆论场，受众急需从新闻中了解全面的情况与专业权威的看法，新闻报道在舆论引导中的作用也变得越来越重要。【关键词】新闻报道；新闻舆论；舆论引导112

　2016 .5News Dissemination新闻传播应 用 研 究众展示新闻时必须要站在群众的角度进行思考，除了要考虑新闻是否可以吸引受众，更要考虑其是否可以接受这样的新闻，接受的程度如何，以调查结果为指导对报道的形式随时做出调整，使得群众可以更加容易地接受新闻内容，也在第一时间了解党的方针政策。在进行新闻报道时，可以将方针政策通过一些有趣的方式进行报道，这样可以在第一时间吸引受众的眼球，提升新闻的吸引力，使广大群众可以更好地了解党的方针，进而实现新闻报道的目标。2.3 调整新闻报道的方式，便于群众接受从目前我国的新闻报道情况来看，新闻报道过于枯燥，过于单一，多半都是照本宣科，完全按照预期的稿件播报。一直以来，我国的新闻报道都是以这一方式为主，长期的接触必然会产生厌烦与抵触心理，甚至对其报道的内容不感兴趣，这就必然会降低新闻报道的意义，影响新闻传播的效果。基于这一情况，在进行新闻报道时要根据需求调整新闻播报方式，增加观众的接受程度。随着中西交流的增多，越来越多的新闻人员开始调整播报方式，不再单纯的照本宣科，开始学习主持人与观众进行交流，形成自己独特的播报风格，吸引更多的观众，也可以产生明星效应。这样的播报方式对电视台与群众的沟通有一定的正面效应，可以保证沟通顺利进行。新闻播报员在进行新闻报道时，可以从语言上进行调整，善于运用一些群众容易理解、便于接受的词语，利用一定的方式将新闻的主要内容呈现给群众，群众通过这样的报道可以更好的接受新闻内容，达到新闻传播的目的。在进行新闻报道时，播报员必须要注意语气的运用，正确语气的运用不仅可以保证群众自然地接受报道内容。这是目前很多主持人都采取的一种创新报道方式，达到了很好的效果。运用这一播报方式，播报员在群众面前更加立体，更加生动，不再是冷冰冰的，受众也就更加容易接受。另外，电视台也可以采取一些方式加强播报员与观众的交流，使群众可以参与到新闻播报中，这样不仅增强群众对新闻的兴趣，同时也可以在第一时间解决群众对新闻内容的困惑，传播效果也将更加理想。结束语：综上所述，我们看到新闻采编人员唯有不断地创新构思，不断地改变，才能实现新闻报道的目标。尤其是在当前的情况下，媒体竞争日益激烈，广大群众对新闻报道的要求也在不断提高，作为在新闻第一线工作的采编人员必须要根据实际情况做出相应的调整，便于群众可以更好地接受这一报道。这也是实现预期服务目标最主要的方式，是新闻报道的最终目的，面对当前的问题，所有新闻从业人员必须要全力配合，不断深入研究，探讨出适合的新闻报道方式，进而创造新闻报道的美好前景。■参考文献：[1] 江作苏. 期待“久久为功”的传播[N]. 中国新闻出版广电报. 2016-03-24 (003)[2] 李靖. 从央视“你幸福吗？”街访看大数据时代下精确新闻报道[N]. 山西经济日报. 2015-02-04 (007)[3]罗桂全.哲学视角在新闻报道中的意义及方法[J].新闻界，2011（4）.[4]胡卫卫.新闻报道中模糊语言现象合理性分析[J].新闻知识，2011（12）（上接第111页）众媒介提髙自身影响力的有利高地。在当今信息时代,受众缺少的不是信息的贫乏,而是信息权威的正确观点。受众需要在众说纷纭中分辨出主流意向和权威的声音,从而做出对社会的正确认知和判断。这些所代表的是主流媒体的观点、立场形成了主流思想舆论, 增强了舆论引导力和媒体影响力。近年来各主流媒体纷纷强化了这一观点表达，各家报刊不断增加评论数量，而不以评论见长的广播、电视媒体也在逐步通过短评，在报道新闻的同时给受众呈现自己对新闻事件的观点。（三）

　策划事件，炒作舆论热点为在舆论引导中占尽先机，传播正能量，媒体主动出击，在社会生活中策划新闻事件，去引起公众的普遍关注。新闻策划可以确保新闻报道主题鲜明，导向正确。它对新闻资源的发生、发展以及可能的发展趋势进行充分地挖掘，反映社会各阶层的利益变现，促进社会和谐有序发展。自2011年开始，央视根据群众当前最关心的内容，精心策划、推出了“新春走基层”系列报道，记者与基层群众一起吃住、欢度过春节。春节期间,央视新闻因“新春走基层”栏目,收视率大幅提高。2011年系列报道《回家的礼物》、2012年连续报道《万里回家路》、2013年系列报道《吾老吾幼》、2014年的《家风是什么》、2015年的《爱满回家路》、2016年的《“小儿科”无小事》等一经推出，便成为了热议的焦点，而且得到社会各界受众如此广泛的好评。新闻策划是媒体提高舆论引导能力、增强舆论引导效果的一个重要保证。经过策划的新闻比一般新闻具有更强的预见性和干预性，才更有说服力。四、结语新闻报道作为最大众化和最易被受众所接受的传播信息方式，在舆论引导中起着重大的作用。我国社会正处在转型期，多元文化互相激荡，多元利益充分博弈，加强舆论引导非常有必要进行。新闻报道要多传播正能量，对舆论进行健康、有效的引导，创造和谐的社会环境。■参考文献：[1]李希光.大数据时代的舆情研判和舆论引导[J].思想政治工作研究，2014年01期[2]焦阳.当今电视新闻媒体社会舆论导向作用的几点思考[J].传播与版权，2014年01期[3]潘峰.社会新闻报道的舆论引导作用[J].新闻知识，2009年12期[4]刘香.新闻的舆论引导作用新论[J].传播与版权，2013年07期[5]李宁、李放.用正确的舆论引导人是新闻工作的根本任务[J].教育科学论坛，2014年04期[6]彭少健.舆论引导和新闻报道的关系[J].新闻实践，2007年07期113

篇七：舆论引导工作的重要性

6传媒论坛 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　 第 1 卷第 11 期 热点是一定时期能够引发人们关注的焦点，它是社会发展的产物，社会发展必然引发社会矛盾，随之热点也应运而生。但也该清醒地认识到，热点问题并不能都对社会发展起积极作用，许多对社会不良现象的报道会给社会发展造成负面影响。在这种现实情况下，热点引导和舆论监督就成为当前新闻舆论引导的重点，做好热点引导和舆论监督工作意义重大，可以为人民群众解疑释惑、提高认识、化解矛盾，从而稳定社会、弘扬正气、推动工作。一、树立全局观念，牢牢把握正确舆论导向“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：

　“必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。”由此可见，舆论导向是党的工作中的一项不可小看的、有重大原则意义的问题。无论是传统媒体还是网络新媒体，都必须站稳政治立场，树立全局观念，坚持正确舆论导向，唱响主旋律、打好主动仗、传播正能量，及时弘扬新风正气，坚决批斗歪风邪气，不遗余力为党和人民的事业“添砖加瓦”。坚持正确的舆论导向，不仅是宣传思想战线必须遵循的一条基本方针，同时也是宣传思想战线的一项长期的重要任务，对于新闻传媒而言，这一点尤为重要。另外，我们还应该认识到舆论监督是正确导向的有机构成，要提高舆论监督的水平和质量，使之成为形成正确舆论导向的重要组成部分。二、坚持正面宣传为主的原则坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主，并不是违背现实，否认社会上有反面的东西，这是社会主义新闻事业内在规律的要求。如果把社会上反面的阴暗的东西，一时间都集中起来宣传报道，必然造成和传递一个片面的甚至错误的信号：

　“整个社会乱糟糟的”，这就很可能给人们造成误导。从新闻的本质意义上讲，强调正面宣传为主，就是强调善于把握新闻的总体真实。应当说，由于种种原因，社会上存在一些问题，这是事实，但从总体上看，社会的主流是好的，是健康向上、向前发展的，反映社会的主流就是把握新闻的总体真实，就是把握主旋律。三、社会热点的超前意识和参与意识关于社会热点的“超前意识”，似乎理解起来有些困难，如何才能超前地发现热点并加以合理引导呢？这需要一线记者必须具备超强的新闻敏感和丰富的理论知识以及掌握足够的政策，以便更好地把握事物的本质，正确引导热点舆论导向。因此，要想从纷繁复杂的“现象”中找到“本质”，必须沉着应对，冷静分析其发展的规律，才能辨其真伪，为正确的舆论服务。这就为我们提出了更高的要求，在处理社会热点问题上，要亲自参与其中，多角度了解事件的发展过程，进一步了解事物的发展规律，从而找到其本质特点，然后再借助现场声音以及图像的完整传递，给观众带来身临其境、同步感受的深刻印象。四、注意发挥电视新闻报道的综合优势电视新闻融图像、解说、音响、字幕等声画符号于一体，传播信息形象直观，这种综合优势为我们深化热点报道提供了得天独厚的条件。所以说，借助电视媒体的优势，扩大对热点问题的广度和深度报道，要在有限的时间内，使观众获得大量的信息，只有借助于电视的综合优势。要采取横向或纵向的对比手法，包括大量运用资料，把新闻放在一定的社会广度与历史深度上来表现，充分调动各种电视手段显得尤为重要。五、热点舆论要讲究报道的“度”党和政府出台的一些关乎人们生产生活的法律法规政策，必然成为社会关注的热点，怎样才能让这些严肃的、近似于“枯燥”的“红头文件”深入人心呢？这就需要电视新闻工作者研究不同阶层、不同利益群体、不同地区、不同时空条件下受众的接受水平和新闻消费需求，对症下药，写出他们爱看爱听的新闻。对于热点舆论“度”的把握，也就是要处理好宣传的分寸、口径和时机等等。首先，对于宣传口径，要从多角度反应，多侧面调查，避免报道的片面性，引发报道失实，误导对热点的客观认识，不但达不到预期效果，甚至带来深层次的矛盾和问题。其次，对于“度”的把握，更体现在报道的时间效果上。对一件事情，什么时候报道为宜，在很大程度上决定着新闻的价值和社会效果。特别是对重大突发事件的报道，必须先请示、后播发，统一口径、统一步调，这样，既会增强新闻宣传的权威性和战斗力，也能确保热点舆论引导的正确性。总之，新闻宣传是艰巨而光荣的工作，又是难度较大、富有挑战性的事业，处理好热点问题，向我们提出了更高的要求，要求我们广大新闻从业人员真正做到政治强、业务精、纪律严、作风正、能力强。要有实事求是的思想，善于调查研究的作风，客观报道的态度，只有这样，才能从根本上处理好热点问题，化解矛盾，引导舆论朝着一个正确的方向发展。参考文献：[1]邹水才.浅谈提高领导干部舆论与网络舆论引导能力[J].管理学家,2012,19.[2]余滢.新闻舆论监督的法律价值及制度完善论析[J].云南行政学院学报,2013(5).[3]庞斌.舆论监督的实践与启示——对内江市开展新闻舆论监督的思考[J].新闻界,2011(3).[4]李淑芳,张开荣.从传播生态学角度审视新闻舆论监督[J].武汉大学学报（人文科学版）,2006(4).摘　要：本文探讨了在热点引导和舆论监督中要树立全局观念，牢牢把握正确舆论导向，坚持正面宣传为主的原则，社会热点的超前意识和参与意识，注意发挥电视新闻报道的综合优势，对热点舆论既要讲究报道艺术，又要注意“度”的把握，从而做好新闻宣传工作。关键词：新闻宣传；舆论导向；全局观念；报道艺术中图分类号：G206　　　文献标识码：A　　　文章编号：2096-5079 （2018）

　11-0116-01热点引导和舆论监督的重要性王　虎（滨州电视台，山东　滨州　256600）作者简介：王虎，男，汉族，山东滨州人。研究方向：电视编辑。。

　。. .。

　。

推荐访问:舆论引导工作的重要性 舆论 重要性 引导